中国的山寨手机已经成为提升全球手机销售量的重要引擎,连带地也带动了手机触控面板和山寨手机芯片霸主联发科的成长。
根据市调机构DisplaySearch报告预估,除了智能型手机影音功能需求刺激外,加上中国山寨手机市场仍旧蓬勃成长,预估第2季全球手机面板出货量将提高到3.06亿片,第3季可望达到3.6亿片。市调机构Gartner也指出,全球新兴市场每年从中国进口的手机数量已达40%。DisplaySearch并指出,中国手机大厂诸如如中兴通信(ZTE)、华为(Huawei)、天语(Tianyu)以及山寨手机厂商,对于提升全球手销售量具有一定贡献,特别是这些手机对于手机面板的需求超过20%。
联发科近日公布7月合并营收也已经提前突破百亿台币大关,7月月成长20.78%,创下单月新高。市场甚至预估在山寨手机的推波助澜下,联发科第3季手机芯片总出货量可能突破1亿颗,不仅稳坐「山寨王」宝座,更有机会超过全球手机芯片霸主Qualcomm。而手机芯片占联发科整体产品比重约70~75%。联发科也将持续进行手机触控面板相关产品的IC芯片设计与研发作业。也因此,经济学人就以无晶圆厂和无畏(Fabless and fearless)为题,专文报导表示联发科正全面扭转中国的手机制造产业。根据非正式统计,联发科在中国山寨手机市场市占率已超过70%。
究其实,中国山寨手机需求起始于从偏远农村地区离乡背井远赴深圳、东莞一带电子代工厂打工赚钱的农民工。不被允许拥有城市户籍的农民工,聚落于沿海郊外工业用地的厂区宿舍内,通话需求迫切,品牌手机价格又过于昂贵,山寨手机市场因此应运而生。自深圳、东莞一带发迹,进而成为最大集散地的山寨手机小型手工业分工协作生产模式,因应电子品牌大厂产品加工零配件所衍生出的下游小型手工业者与个体户,便成为源源不绝供应山寨手机零配件的主力。
山寨手机商特有的生产方式,不必办理公司注册登记、无须支出机械厂房设备成本、规避缴纳增值税、销售税和申请入网许可证,没有广告和促销等费用,大幅降低生产及营运成本。加上山寨手机商鼓励农民工介绍同乡体验使用进而消费便可获取现金补贴的直销方式,配合接单加工控制成本,这使得山寨手机零售价格可降到品牌手机的1/2到1/3。藉由农民工相互「吃好相报」的因地制宜营销策略,山寨手机产业链已深入中国偏远农村地区和西部大开发重点省份。
曾几何时,背负复制、仿冒、大补帖、视专利财产法规于无物的山寨手机,摇身一变已成为牵动全球手机销售成长的关键力量。山寨手机真是让相关业者又爱又恨啊!