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軟實力不敵硬實力 HTC品牌排名慘遭三星擠下
 

【CTIMES/SmartAuto 王岫晨 報導】   2011年06月16日 星期四

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從最近台灣DRAM廠茂德財務再度傳出問題,讓人不禁想起台灣DRAM產業一路的風風雨雨。台灣DRAM產業二次崩盤潮的災情逐漸擴大,連2010年台灣DRAM廠中是少數賺錢的力晶,日前都必須先一步未雨綢繆向經濟部申請貸款展延,象徵台灣DRAM產業再度走到向政府申請紓困一途,也重演了2008年底的政府協助紓困台灣無助的DRAM廠商那一幕場景。

反觀三星電子漸入佳境,市佔率來到四成,也直接讓台灣的聯合美日陣營抗韓策略完全破功。因為光是自身的財務問題,就讓台灣DRAM廠自身難保,抗韓策略幾乎淪為口號。三星在獲利滿滿、投資蓋新廠,加上30奈米製程技術超前,應該很快就能達到市佔率五成的目標。台灣五家DRAM廠合計約45萬片的12吋晶圓廠龐大產能,如今面臨崩解的命運,這讓台灣DRAM產業的未來再度蒙上一層灰。

台灣大口喊著抗韓吃泡菜,然而韓國三星卻把打擊台灣當成樂趣。這股惡勢力已經蔓延到了台灣好不容易撐起一片天的智慧手機市場。根據IDC等國際調查機構最新統計,2010年在全球智慧手機市場上,連前五名都排不進去的三星,2011年第三季銷售量達到720萬支,高於HTC的580萬支。三星也成功踢下HTC與Motorola,成為全球第四大手機品牌廠。

雖然HTC風光走向台灣手機一哥之路,也成為全球智慧手機新霸主,然而HTC堅強的軟體介面設計能力,卻不敵三星手握多項重要的硬體技術實力。例如拆開一支三星最新的智慧手機,會發現從面板、應用、NAND Flash、DDR等關鍵零組件,三星都可自行生產供應,這種一條龍的產業鏈優勢,讓台灣手機一哥HTC也不得不俯首稱臣。

其中光是令人驚豔的AMOLED面板技術,就讓台灣廠商吃足苦頭。專家指出,三星擁有這項獨特的面板技術,足以挾其他手機大廠而令天下。事實上,宏達電也曾推出一款採用AMOLED面板的手機,上市時頗受好評,但不到三個月就面臨斷貨問題,原因就在於三星進行的總量管制。想當時HTC董事長王雪紅與執行長周永明特別搭直昇機到三星總部會見三星總裁李在鎔,希望可以取得AMOLED的面板順利供貨,然而三星當然在商言商,怎可能拱手借出東風,眼睜睜看著敵手藉由AMOLED面板在智慧手機市場上獲利?結果碰了一鼻子灰回來,只好改用Sony的Super LCD液晶螢幕。而往後三星的確也因為AMOLED面板技術,讓該公司的智慧手機Galaxy系列一上市便驚豔全球。

想大口吃泡菜,卻老是被反咬一口。台灣在元氣大傷之後,該怎麼走出三星陰霾,重新在半導體產業找回台灣應有的地位,可能是這一波DRAM危機中,政府更應該思考的事情。

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