台灣企業近來在日本的能見度似乎越來越高。今年三月起鴻海入股夏普一事新聞沸騰了大半年，大家都在等雙方究竟最後能否走在一起之際，台灣的華碩電腦在11月帶著新上市的產品加入日本年底熱鬧的商戰。

Asus推綜合功能的Padfone 2，受到市場的極大關注。 BigPic:630x428

華碩電腦董事長施崇棠接受日本經濟新聞社採訪，被問到目前即使是在日本，平板電腦和智慧手機均是美國蘋果及韓國三星電子兩強的天下，華碩要如何應對這樣的對手？他表示，在過去平板電腦或智慧手機跟個人電腦分野明顯，但現在的消費者並不這麼看待，只關心自己附近有誰在？是否有停車場？

也就是說，能即時獲得想得知的情報是最重要的，並不去管是透過什麼裝置得知的。他說：「正因為我們面臨的是這樣的時代，因此我們想要提案的產品是整合平板、智慧手機及個人電腦的可變型綜合產品。」

施崇棠表示華碩並不想做平凡的產品，要得到日本消費者的喜愛和接受也的確不容易，因此他把進入日本市場視為一個重要挑戰。因為日本的消費者對先進科技產品有很高的認知，華碩未來的目標正是朝向先進產品的開發生產。

華碩的一款新產品 - Padfone正如施崇棠所言，外觀是一台平板電腦，但後面藏了一台尺寸小一點的智慧手機，等於是結合兩項產品，也具備令人驚豔的外型設計。「我們選了一條困難的道路來走。如果不能滿足消費者的需求，或是產品價格高到令消費者難以入手，對我們而言都是沒有意義的事。最重要的是，要讓消費者感受到幸福。」

台灣的企業似乎也開始對產品的行銷有了不同以往的世界觀，華碩到了日本，談產品也談到要令消費者感到幸福，可以說踏出很好的一步。日本消費者的確喜愛這樣的語言。

記者問施崇棠是否有併購計畫，或是跟日本企業合作的計畫？他表示併購其他企業或是堅持自己做的原則，各有不同的視野，重要的是台灣和日本因為在很多方面可以互補，目前華碩仍依賴自己的能力，但如果可以進一步合作也是期待的。

華碩電腦的產品以低價位進攻市場，成功打入了經濟不佳的歐美地區，在2011年全球的電腦市占率中為5.7%。至於日本市場，根據IDC的報告，2007年才只有1%位居第9位的華碩，去年就超過日本Toshiba位居第5位，銷售急遽上升。

華碩也以特殊的產品設計驚艷市場。比如說2007年以功能少低價格的Eee PC投入市場，颳起了一陣旋風。當時實施崇棠就表示：「我們做出沒有人想到的產品。」這次的Padfone也是一樣。華碩也為美國Google代工生產平板電腦Nexus 7，受到市場好評。

在日本，華碩推的是輕量型的Ultrabook電腦 - Zenbook，主打年輕族群，也推價格高(約14萬日元)的Taichi系列筆記型電腦，這是一款既可當作筆記電腦，又可以反摺螢幕當成平板電腦使用。華碩目前尚未在日本銷售智慧手機，今後是否會推智慧型手機受日本媒體注目。

（作者為CTIMES駐日特派員）