新興市場手機的需求正在快速成長,手機在中國大陸等地是個人電腦(PC)的替代品,不少人第一次上網是透過手機而不是PC,這給了諾基亞與摩托羅拉有更好的發揮空間。同時,隨著手機用戶結構日益複雜化,廠商會透過更精準的行銷策略來增加購買者,如開發超低價手機。
摩托羅拉針對印度等新興市場開發的超低價手機Motofone,為了填補市場需求,摩托羅拉重新追加華寶訂單下,華寶第四季總訂單量重新攀升至二千萬支,明年第一季總訂單量也可望達到一千六百萬支水準,比原先僅有一千二百萬支,上升三三%。新興市場手機需求加速放大,摩托羅拉預期未來三年,拉丁美洲手機普及率將由今年底的50%、上升至75%,而去年底拉丁美洲的手機普及率僅有43%。另外,有數據顯示,印度在今年十月份GSM新增用戶數高達470萬戶,創下單月新高紀錄,而印度的GSM總用戶數也因此上升至1.34億戶。
諾基亞執行長Olli-Pekka Kallasvu表示,新興市場中國大陸手機市場成長機會高,3年內可望增加新用戶1.6億戶,並預言換機市場的比例在2010年可望達到80%。對照摩托羅拉手機總監Gustavo Wrobel日前強調,拉丁美洲市場手機滲透率3年內可達到75%的預測,二廠均加重新興市場的著力。
不過,原先摩托羅拉內部十分看好的超低價手機Motofone,卻受到採用E-Paper技術的螢幕,一次僅能顯示七個字母的限制,無法滿足印度用戶的需求,導致印度電信業者訂單規模不如預期大,而Motofone螢幕無法顯示中文的特性,也讓Motofone進入中國市場銷售有困難,相當於四大新興市場中已經有兩大對Motofone反應不佳。所以雖然二廠對新興市場抱以厚望,但是實際市場狀況如何,還是得由消費者來決定。