日前在北京舉舉行盛大發表會的HTC,除了發表HTC ONE系列外,也瞄準中國千元手機市場,一舉推出特別針對中國所訂製的三款新渴望系列新機,價格範圍落在1999元人民幣。作為HTC第一款千元智慧手機,華爾街日報報導指出,這種中間價位將會讓HTC銷售量面臨瓶頸。
中國智慧手機市場目前趨向M級化,華爾街報導指出,高端手機只有大品牌如蘋果,或是千元以下的低價手機才能夠在市場中生存。而中國千元手機市場蓬勃,一些原本走高端路線的品牌大廠也逐漸拓展市場至低價智慧手機中,HTC也是其中之一。儘管HTC擔心低價市場將可能損害其盈利能力,並不想進入,但在面對中高端市場被擠壓,且市場需求轉向低價手機,HTC只能跟著打價格戰。
對中國消費者來說,多數人仍然傾向於購買本土品牌手機,如中興、華為等,但是這些低價手機在規格設計上並不輸中端手機。價格上比起一些大品牌,卻是相對便宜許多,約在一千人民幣左右,甚至還有百元機種。而一些新興智慧手機業者如阿里巴巴和小米,也在市場中頗受好評,且其經營利潤可觀,意味著他們將會有更進一步的降價空間。
反觀HTC,為了保護其品牌形象,並且不讓消費者因壓低成本而有不好的使用經驗,因此將價格定位在這種位於中間的價位。且HTC在中國市佔僅有3%,其中國的品牌知名度與三星、蘋果比較,仍相對較低,如要打價格戰,將會走得頗為艱辛,而情況到了2013年將更加嚴峻。HTC如要在中國取得一席之地,還有漫長的路要走。