蘋果iPad上市後，引發非蘋陣營一窩蜂搶進平板市場。兩年時間過去了，平板市場也一如預期，從過去兵家必爭之地，走進了分析師所預言的紅海深淵。在不久前亞馬遜所發表的新一代平板電腦Kindle Fire，價格已經低到159美元，換算成台幣，只要五千台幣就能擁有一台知名品牌的七吋平板電腦。

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平板電腦正式走入紅海時代，消費者或許正為了可以撿便宜而偷笑，然而廠商的心可正在淌血。不久後將問世的微軟Surface、以及蘋果的iPad Mini面臨不小壓力，重點是台灣廠商的危機又再度來襲，前景也令人擔憂。

亞馬遜去年推出199美元的七吋平板Kindle Fire，震撼市場。Kindle Fire也在去年12月的購物旺季達到最高的17％市佔率，然而目前卻降為4％。而Google與華碩合作的七吋平板Nexus7也以199美元低價問世。199這個魔鬼數字，似乎成為其它廠商要與蘋果競爭的唯一選項。不過這個價格，讓硬體利潤只剩十幾美元。

蘋果在2010年推出的iPad，價格由499美元起跳。而新款產品上市後，舊款的價格砍到399美元。比起199，這個價格不算低，卻讓蘋果享有50％的毛利，但對其它廠商卻是殺手價，沒有廠商有能力因應。非蘋陣營的平板電腦價格幾乎都與iPad差不多、甚至更貴，消費者當然選iPad。導致其他陣營一敗塗地。

這次亞馬遜把Kindle Fire價格直接砍到159美元，幾乎是零利潤。硬體規格還比不過Kindle Fire的Nexus 7首當其衝，馬上面臨降價壓力。PC歷經十多年才成為紅海，但平板市場只二年就淪陷。那到底廠商要賺什麼？答案是賺軟體、服務的錢。亞馬遜執行長貝佐斯說，要藉由銷售APP與相關服務（如雲端、串流）、電子書、電影、音樂及其它商品來獲利。

平板血海中，賣的是服務，而不是裝置。亞馬遜執行長說，去年有二十幾款Android平板上市，但幾乎沒人買。其實，市場要的是軟體服務，而不是硬體。消費者吃軟不吃硬，是平板血海的新生存法則。(記者王岫晨)