美國網路服務供應商EarthLink宣佈，下周起將提供用戶一種新工具，用以阻止rich media的pop-up廣告在電腦螢幕上出現。據統計，目前的線上廣告中，約有25%屬於rich media的廣告，不但具有動畫效果，並且會在網頁上四處移動。

Forrester資深分析師納伊爾(Jim Nail)表示，這可說是大趨勢的一部分，從最早出現的垃圾郵件篩檢程式，接著是TIVO，現在是線上廣告阻攔工具。納伊爾還指出，這可能是一個新的戰場，過去所有人都忽略線上廣告，但現在情況開始發生變化，rich media是造成變化的原因之一。”

Jupiter Research的助理分析師埃利奧特(Nate Elliott)認為，EarthLink的新工具只能阻攔採用Flash和ShockWave格式設計的廣告，這種格式為大部分rich media廣告所採用，但對JAVA和其他常用在具有飄浮效果的廣告卻無能為力。

納伊爾認為，像AOL和MSN這些在廣告方面獲得大量收入的公司並不會效法EarthLink。但是廣告主、網站和網路服務供應商(ISP)必須對pop-up廣告的可接受頻率和數量達成共識。

EarthLink產品開發部門副經理安德森(Jim Anderson)說，該公司將從下周三起免費提供用戶這種服務。在去年8月，EarthLink曾推出pop-up廣告阻攔工具，共有120萬客戶下載了這種軟體。