新力（Sony）集團消費性電子商品價值引領全球，卻因關係企業索尼愛立信（SonyEricsson）行動電話連續兩年將第三名拱手讓給三星而捶胸「飲恨」，為此，Sony集團決定透過通路、資源力挺SonyEricsson手機，上演一場「王子復仇記」扳回一城。

索尼愛立信行動電話在全球市場的排名，因前年十月新力、易利信兩家公司正式合併後過長的磨合期，造成整合後SonyEricsson手機前年、去年全球銷售排名掉落到第五名，而SonyEricsson在全球手機市場的銷售佔比，也一路下滑到去年的5.5％，落後西門子，也被三星的9.8％遠遠超前。

面對市場劣勢，一向主掌手機設計領域的新力集團，決定在今年大舉投入集團資源力挺，扳回SonyEricsson手機市場頹勢。台灣索尼愛立信在台營銷預算，將提高到新台幣１億4000萬元。其次，索尼愛立信行銷處長黃怡超表示，Sony集團在台所有關係事業部的行銷通路，全面跨入販售SonyEricsson品牌手機，是Sony集團全力扶持索尼愛立信品牌手機的第一步，從P800手機開始，新力家族（Sony Family）旗下包括SonyStyle、So-net網路商店、Dreamix So-net直營店及Sony Digital Square實體通路，全面開賣SonyEricsson手機。

Sony家族並將透過新一代多媒體記憶卡，全面支援索尼愛立信手機與Sony旗下的電腦、家電、PS2、PDA串連，強化Sony商品的整合力。Sony旗下Sony Mucic、SonyColumbia、Plannetmg.com等事業，亦將陸續透過手機加值服務挹注資源，台灣索尼愛立信總經理葉順發誓言拿下10％市佔率，重掌國內市場第三地位。

三星電子對於新力集團針鋒較勁絲毫不讓。三星台灣分公司已透過台灣總代理耀科公司，對神腦、聯強、台灣電店、全虹及震旦五大代理商，及全省2800家左右零售通訊行，發動在台首波經銷商行銷戰，透過送現金、高檔電漿電視，拉抬三星彩色螢幕手機銷售量。三星這一波經銷通路砸錢規模，將在新台幣1000萬元左右。