明基旗下專門生產CD-R光碟片的達信,最近布局大陸市場,期望藉由明基的品牌行銷及通路,要讓BenQ光碟片在三年內成為大陸CD-R的前三大品牌。
達信成立於1998年,主要產品為CD-R,月產量超過1000萬片,其他產品包括:手機電池組裝薄膜電晶體液晶顯示器(TFT-LCD)偏光膜的研發,最快將在明年底、後年初投入量產。
達信CD-R以生產48倍速及52倍速為主,各佔九成及一成,目前最大客戶除明基外(約佔出貨量的三成以上),全為日本知名光碟片品牌大廠;行銷地域涵蓋大陸、台灣及東南亞等地,約占五成,歐、美等地市場各佔兩成多。
由於CD-R只是記錄用媒體,與同業產品間除倍速及品質穩定的競爭外,並無太多著力點,達信選擇在CD-R印刷面上「發揮」,各種炫麗顏色、刺青圖案紛紛出爐。林昺宏表示,希望消費者被外觀吸引而購買。
林昺宏表示,除主打自有品牌外,大陸布局也是達信的近期策略目標,大陸市場廣大,而且同業已紛紛進入布局。林昺宏估計,大陸今年市場約3億片以上,明年有可能成長為5億片。
林昺宏說,目前大陸國際品牌以新力(Sony)、Imation最大,但每月最多只賣200萬至300萬片而已,加上HP、Maxell、TDK,世界各大知名品牌在大陸的總市佔率也只有兩成左右,其他八成市場均被大陸地區性品牌及走私劣貨瓜分,所以值得耕耘。林昺宏表示,還在評估是否赴大陸建廠投產,但首先要借明基品牌的大陸知名度及通路,積極搶佔大陸市場,以打響達信產品的品質保證。