中國大陸頗有影響力的雜誌「南風窗」在經過青島等地的深度調查和採訪後，大爆海爾透過重複計算將去年總銷售收入從300億元人民幣灌水到602億元，並利用多個關係企業與子公司之間的交叉持股與相互交易在財務報表上做假的黑幕。

報導說，海爾集團去年的總銷售收入也就在300億元人民幣左右，也就是說它自1999年之後的兩年裡，其銷售收入的增長是十分有限的。而且這種增長還是在海爾增加了大量的新產品，如PC、手機、中央空調等的基礎之上。大陸著名的股市分析機構山東神光證券諮詢公司不久前就對海爾利潤的真實性給予了強烈的質疑，指出海爾的資產質量在下降，盈利的不確定性在增加，特別對海爾快速擴張資金、大量收購及青島海爾與海爾集團之間的關聯交易提出了強烈的批評。

南風窗指出，海爾自2000年用了「全球營業額」名詞之後，營業額擴增三倍，名稱的改變包含了許多玄機，其中包含了大量事實上的重複計算。同一件商品，從它採購生產到最終賣給消費者，其營業額在海爾內部可以被重複計算三次。