宏達電營運表現持續下探，連著2日股價重挫，今日依舊跌停，來到248.5元。不僅如此，連帶其供應鏈也一路慘跌，更傳出不少外資給予宏達電「減碼」、「表現不如大盤」、「賣出」等評語，本週以來賣超過3000多張。看來，宏達電前陣子為迎戰iPhone5，不論是Windows Phone 8還是找來日本人氣女子團體「乃木?46」強打的HTC J，銷售都不如市場預期。

HTC股價直落，仍有再起之時!?

10月8日宏達電才公佈第3季合併營收701.77億元，較前一年同期衰退48.31%，勉強達到先前Q3營業收入700億到800億元的財測低標。至於9月的合併營收，則呈現連續五個月下滑，對宏達電來說，再度是一個警訊。

宏達電連兩日跌停的主要原因，分析師表示，在於宏達電第3季每股盈餘跌破市場預期，外資失去信心；而外資野村證券則認為，宏達電日前推出兩款Windows Phone 8新機以及其他Android機款如Desire X，都無法彌補ONE X衰退的數量。即便中國市場出貨比重上升，卻也導致平均單價開始下滑，因此使得第3季業績不如預期。

若反觀當初宏達電在第二季法說會時，宏達電財務長張嘉臨不斷的信心喊話，強調宏達電在北亞、南亞手機市場銷售表現仍符合預期，且大陸手機市場布局掌握不錯，因此，將會是主要成長動力之一。現在回頭來看，倒有些微地諷刺。或許，等到本月的25日法說會，將會有進一步的說明。

[CTIMES觀點]

股價及財報反應的是市場現況，但並不足以蓋棺論定宏達電就此一蹶不振。就產品面來看，宏達電的手機做的並不差，即使與機王三星相較，技術上不見得落後多少。很顯然地，宏達電的弱勢在其他地方，例如品牌包裝、行銷通路/與電信商關係、售後服務，以及更大規格的跨業整合佈局等。

這時且讓宏達電喘口氣，別再被短期的產品較勁掩蓋了更關鍵的本業定位、體質調整及長遠佈局。試看聯發科何嘗不也曾跌了一大跤，但重整步伐後再出征，如今站得更穩健了。

聯發科能，相信宏達電也能做得到！