贾伯斯辞世后，苹果公司在后贾伯斯时代的作战策略是什么，是最近业界讨论非常热烈的一个话题。一般认为，苹果目前的战略，在于优先扩大iPhone用户的数量，来与Android阵营一较高下。一个主要原因可能也与Android逐渐扩张的帝国版图，对苹果造成巨大威胁有很大的关连。

苹果公司在前执行长贾伯斯去世的前一天，发表了iPhone系列新机型「iPhone 4S」。尽管发表之前大家热烈猜测其新一代外貌与功能，但结果却只是iPhone 4的小幅升级版。其实，对于很多靠着iPhone来发展周边应用商品的应用程序开发人员和内容创作者来说，并不希望iPhone发生涉及应用兼容性的根本性的硬件变更。苹果这次选择了类似iPhone 3G升级到iPhone 3GS的方式，来维持效能提升但功能类似的不同两代产品。

从这次苹果的产品策略可以看出，苹果目前的战略，在于优先扩大iPhone的用户数量，也就是进一步扩大市占率。这从苹果的价格策略可以窥见一二。iPhone 4的8GB产品将以99美元（在美国搭配门号两年）贩卖，iPhone 3GS的8GB产品将免费（在美搭门号两年）。这样的手法很明显是为了一举增加新用户。而增加KDDI等手机系统业者来销售iPhone 4S，当然也是拓展市场的一种方式。

一般认为，苹果想借着新手机的发表，配合价格策略一举提高市占率，主要原因也是因为Android阵营的紧咬不放，看得出苹果对于Android手机已经拥有危机意识。