2010年第四季之前，Apple稳稳坐定平板计算机市场宝座，不过，随着各大厂牌平板计算机如雨后春笋般问世，市场生态开始出现变化。根据研究机构IDC调查，由于三星Galaxy Tab上市，2010年第四季Apple平板计算机市占率由第三季的93%下滑至73%。尔后Android3.0版本发表，大剌剌宣布专为平板而生，超过十家品牌商的百款平板计算机即将在年中登场，无怪乎放眼今年Computex的展览重点：「Tablet、Tablet、Tablet」。

Apple很清楚战局即将开打。今年三月发布了第二代iPad，随之一起发表的操作系统iOS4.3版本，最大卖点是全新Nitro JavaScript引擎，让苹果独有的浏览器Safari可以较前代版本加快2.5倍。不过，虽然大战开打在即，但其实平板计算机操作系统的关键成功因素，仍可可分作两个区块来看。根据资策会MIC分析报告指出，Google与Apple之争，其实是两种不同的生态差异。

品牌通用操作系统，是基于竞争者众的共通平台，讲求范畴经济效果，产品规格多元，快速推出多款规格不同的机种或推出与竞争对手具高度差异化的应用，以吸纳多元市场区隔的消费者购买。Android以机海战术成功致胜，而MeeGo打的如意算盘也是这般，但由于至今尚无大厂推出独特性高，品牌形象清晰的产品，没有打开范畴经济，等于无法获利。

而Apple的iOS或BlackBerry，则是品牌专属的操作系统，强调规模经济效果，透过软件或硬件的独特性，吸纳单一市场区隔消费者购买，并深化其消费体验，进而巩固应用生态体系的完备。再藉由增加应用数量已提升用户黏着度。Apple抢得了定义平板计算机的先机，维持鳌头角色无可厚非，而其他在智能型手机引领风骚的品牌专属操作系统，都必须在今年确立其在平板上的独特性与清楚诉求，才不会在平板路上被迫出局。而无论是哪一种操作系统，现在都非常需要第三方程序开发者的协助，打造专属平板计算机的独立生态系统。由于商机浮现、需求扩展，这些第三方软件的规模也开始愈加扩大，未来则将发展成，在不同平台跨界逐鹿的更具影响力的角色。