从去年开始，已有多家媒体与证券业者根据消息来源明确指出，亚马逊将在2013年可能推出智能型手机，这的消息在业界炒得沸沸扬扬，据传已有多家媒体与证券业者根据消息来源明确指出，新机将交由富士康代工，预计今年就能六月上市，价格订在300美元以下。

亚马逊要打一场不靠硬件赚钱的硬仗 BigPic:440x294

随着亚马逊准备一脚跨入正火热的智能型手机市场，可以想见的是，这将会对整个产业竞争态势带来显著的冲击，并掀起不同营运模式的另一场战役。

行动市场是兵家必争之地，除了苹果、三星等传统硬件制造商之外，微软、Google，甚至脸书也都看好这块大饼。但对亚马逊来说，从电子商务业者的角度切入，将能开创硬件零获利的营运模式，进而对其他业者带来显著的冲击。

举例来说，亚马逊手机上市后，可以预期，结合低价终端与丰富内容的这样市场定位优势，新产品将极有可能对iPhone高达四成的利润造成冲击。

就像Kindle、Google Nexus陆续推出，逐渐瓦解iPad独家主导平板计算机市场的态势，甚至推出低价iPad Mini以捍卫市场的做法一样，未来iPhone的高利润也会受到冲击。此外，就营销通路来看，亚马逊也比Google更有挑战苹果的潜力，因为它有自己的销售通路，不用靠电信业者就能销售手机。

而在资费方案方面，亚马逊目前可为Kindle提供优惠的无线数据方案，它的做法是向电信业者大量购买无线网络访问时间，然后再依需求转卖给消费者。因此，随着传统语音功能在智能型手机中的重要性越来越低，而且可以用其他应用程序或服务来取代，亚马逊极有可能无需透过传统电信业者绑约模式，提供更优惠的资费方案。或甚至，鼓励消费者用手机购买商品用来折抵网络费用等。

总之，以亚马逊雄厚的电子商务实力为奥援，它比其他竞争对手拥有更多可以发挥的空间。这将开创全新的行动市场竞争型态，亚马逊的实力与影响将不容小觑。