MWC展会正热闹结束，行动装置的市场竞争现况也开始令人关注。根据Gartner公布，全球智能手机终端销售量在2014年第四季创下新纪录，较2013年第四季成长29.9%，达到3亿6750万支。而尽管三星自2012年以来一直为市场霸主，但却在2014年第四季，丢了全球智能手机市场龙头宝座，取而代之的则是苹果。

三星在高利润的高阶智能手机市场正面临庞大竞争压力。

据了解，2014年第四季，三星于智能手机市场的业绩更为不振，市占率减少将近10个百分点。三星智能手机市占率自2013年第三季到达巅峰之后，即苦于无法止住市占率的衰退。这股下滑的趋势，显示三星在高利润的高阶智能手机市场面临庞大竞争压力。

Gartner认为，苹果于高阶手机市场具压倒优势，加上中国厂商不断推出高规低价手机，三星唯有透过其装置特有的应用程序、内容及服务所构筑的完整生态体系，才能在高阶市场保有更高的品牌忠诚度与长期差异化。

2014年第四季为苹果业绩最好的一季，销售量达7,480万台，并晋升为全球智能手机市场冠军。观察苹果成功的原因，在于有史以来第一款大屏幕手机在美国和中国仍不断供不应求，销售量分别成长56%及88%。苹果强大的生态体系加上新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，在iOS用户之间造成了一波强劲的换机潮。新款智能手机亦吸引了想换更大屏幕的新用户，成为Android之外的有力选择。

至于中国品牌，如华为和小米，在中国及海外市场的销售量不断增加，进而提升其于中、低阶智能手机市场的占有率。目前中国厂商的地位，再也不是追随者，他们能生产具吸引力硬件功能的更佳装置，足以与知名手机品牌匹敌。品牌的建立和营销将是中国品牌能否在成熟市场占有一席之地的关键。