北电网络于9日宣布启动全球「致胜关键，就在北电」的主题品牌行动。北电总裁暨执行长欧伟博（Bill Owens）表示，我们坚信，营销是北电今后的策略性资产，也是协助我们赢得客户，展现我们为世界带来最重要通讯能力的价值以促进北电扩展市场的核心。我们的解决方案有助于解决企业、消费者与社会所面对的重大挑战。

北电此次的广告活动将运用全球主要商业和新闻媒体，宣告其事业焦点从将「网络」转移至人们「透过网络做什么」。北电营销长Clent Richardson指出，这是北电崭新的一天。由此次强而有力的宣传活动开始，人们会发现我们将更积极自信地宣传北电及其为全球客户创造的价值。坦白说，人们在了解北电每天为全球带来的巨大影响后，将会非常惊叹。无论是一个支持数十亿笔股票交易的金融机构，或一个透过无线因特网服务接取为市民和游客提供丰富体验的城市，抑或是一个透过使用最新技术来提升教学体验以突出竞争优势的教育机构，都不约而同选择北电的解决方案。