iPad上市后，使得电子书市场受到重视。除了硬件阅读器不断推陈出新之外，市场人士也将注意力放到电子书内容，也就是电子书籍的问题上。而这问题，主要就是新的商业模式，在出版商、零售商以及消费者之间所引发的新争议。

iPad已与美国五大出版商合作，根据他们的协议内容，往后单本电子书籍的售价，将介于12.99至14.99美元之间，远低于目前市面上精装版书籍平均的26美元。但部分消费者则认为，电子书由于省去印刷、运送与仓储等成本，定价应该更低一些，如过去亚马逊便主打过9.99美元的均一价格。

对此，美国出版商则表示，消费者过份低估了电子书的成本。据了解，电子书除了印刷成本外，包括人事经营、广告营销以及作者版税等开支都没减少，必须平均分摊至每一本书籍上。

以美国一般精装版书籍的平均价格26美元来看，零售商会付给出版商每本13美元。其中印刷、货运及仓储约3.25美元，封面设计、打字排版约0.8美元，营销成本约1美元。另外作者版税一般为订价的15％，亦即每本3.9美元。因此若不计入滞销或人事等成本，出版商每本书约可获利4.05美元。

至于苹果与美国五大出版商的协议则有些不同，售价由出版商自定义，零售商每本书赚取3成佣金。例如售价12.99美元的电子书，出版商可赚得9.09美元，其中转档成本0.5美元，营销0.78美元，版税约2.27到3.25美元间。所以出版商获利约4.56到5.54美元，不含滞销或人事成本在内。

如此看来，电子书获利空间似乎更大。但若以亚马逊Kindle的9.99美元价来看，则各项成本与利润都须再压缩。出版商也指出，电子书目前所占的销售比重非常低，仅3～5％，要完全取代纸本还言之过早，因此印刷物流、设计编排等固定成本都不会消失。

至于纽约时报则指出，电子书价格若压低到平装版书籍的价位，再加上促销手段，将真正威胁纸本书籍的生存空间，不仅书店难以生存，出版商也难有余裕培育作家，严重将导致出版产业丧失活力。