看好多功能事务机取代扫描器、印表机的潜力,惠普(HP)、利盟(Lexmark)、佳能(Canon)及爱普生(Epson)大举抢进市场;结合列印、扫描、传真、影印多机一体的多功能事务机,今年将有大降价的好戏可期。
去年上半年之前全球多功能事务机长久以来都是被惠普(HPQ)以及利盟(Lexmark)掌控,今年佳能打出耗材节省高达五成的诉求抢进市场,爱普生则是以更佳的相片列印功能重返多功能事务机。
多功能事务机品牌一下子从两大变成四强,惠普、利盟原先市占率就十分接近,常在街头促销战上短兵相接,加上后进者,为了一举夺下市场占有率也频频推出新品以及多变的促销方案,使得多功能事务机市场战鼓隆隆。
去年底Canon推出多功能事务机时,只是小量出货「试水温」,将产品定位在中小企业、SOHO族等商用市场,销售量不大,今年一举将定价压低至万元之内,要在定价上至少能不输给前两大。
Canon抢进家用多功能事务机市场后,又以低耗材成本做为产品区隔,要在竞争激烈的战火中,拼出一条生路。台湾日佳公司副总经理苏惠璋指出,数位相机普及度渐高,在家自行冲印数位相片的需求也有明显增温的趋势,打出低耗材的诉求,将可有效争取消费者认同。
爱普生推出两款多功能事务机CX3100与CX5100,诉求是可抗光70年的神奇墨水DuraBrite,强调列印色彩饱和明亮,即使双面列印在普通纸张也能有相片品质,保证列印的相片70年以上不泛黄。其中,CX3100舍弃传真功能,但是加入设计趣味感十足的fun copy功能,使用者可将大头照和印有可爱图框的相片纸叠在一起影印。
利盟总经理蒋文和根据统计数据指出,美国多功能事务机去年就已占印表机市场高达四成,今年还可望超过五成,而台湾今年则有机会突破10%。利盟自6月起推出的喷墨印表机,解析度将全数提升至4800dpi,远高于其它品牌的2400dpi,并涵盖家用及中小企业的商用市场,将增加OA销售通路,强化东森购物频道等虚拟通路,全面拓展市场。
利盟自2001年发表MFP以来,就以超越主流规格并以低于市场售价近四成闻名,利盟去年MFP市占率约40%,预估今年在爱普生及佳能的竞争下,蒋文和有信心维持40%至45%的市占率,40%为坐二望一,若达到45%市占率则可以确定挤下惠普重回国内第一大MFP宝座。
全球印表机的龙头老大惠普当然也不是省油的灯,第二季一次推出三款多功能事务机,强化产品线完整性及战斗力,以维护冠军宝座。