随着电子纸与闪存的制造技术日益成熟，电子书的商机也蠢蠢欲动，市场上当然乐观期待新技术所带来的商机，但也常常因为对于新技术的陌生而无法看清其商机何在，电子书看来也是其中一例，本文就来谈谈笔者对于电子书市场的观察。

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内容产业存在着一个有趣的现象，不知道您发现了没？在人类的内容刚开始保存时，是由文字（远古的竹简布匹记事）、声音（1877年爱迪生发明留声机）、影像（公元1956年，美国RCA公司推出了世界第一台固定磁头式录像机），一步步渐进发展的，这个阶段的保存方式是以模拟方式储存，模拟方式的储存要复制很不容易。直到现今技术进步，许多数据开始采用数字方式储存，整个内容才转为由数字方式储存，而储存方式则改变由影像（1995年后采MPEG技术储存的VCD技术大量风行）、声音（MP3音乐商机在2000年后开始大量盛行）、文字（即将以电子书形式展开）的顺序发展。数字技术时期在内容产业的采用顺序和模拟时代是完全颠倒的。

若仔细去分析为何发展顺序是颠倒的，也就可以理解整个产业的发展趋势。在模拟时代之前，属于人类技术发展缓慢的时期，首要解决的是和供给面相关的制造技术问题，因此，技术能够缓步地演进到足以纪录像像数据，是相当了不起的成就。到了数字时期，整个科技产品的重点即在如何提升需求质量，因此技术的发展着眼点就会由质量改善最大的影像数据、压缩至足以储存在闪存的MP3技术、到下一步的电子书发展，因此在电子书技术发展的同时，必须审慎去看电子书技术的需求何在？为何消费者需要一本电子书？

电子书由于采取数字方式储存，它的优点是体积小、重量轻、数字形式的数据易于查询与注记，而它易于散播的特性是电子书的优点，却同时也是它的缺点。由这些特性来看，届时电子书的采用肯定不是所有文字内容全面电子化，比较可能的方向是锁定特定族群（如学生使用的电子书包、通勤上班族的电子杂志、逛街购物族的电子型录）、特定内容（如不涉及古典文学名著）、特定使用习惯（内容段落查询、文字内容注记）这几个方向，会是比较能善用电子书特性的产品发展发向，另外在产品的功能聚合这项议题，亦需要谨慎处理，包山包海似地产品规划通常不会成功，比较有机会胜出的应该是经过思考后的聚合功能产品，如结合GPS地图与旅游讯息的旅游者电子书、结合电子辞典与阅读功能的电子书、结合PDA与电子书功能的阅读手札，凡此种种皆是可以深思的发展方向。