近期全球高科技产业最热门的话题莫过于脸书（Facebook）的公开上市。 到底脸书值不值得这么高的市值，人言人殊。有人认为社群网络市场发展才正要开始，尤其脸书拥有九亿位活跃网民的基础，若能在广告营收之外，开创更多其他领域的商机，后势将不可限量；但也有人认为，以理性投资的观点而言，如此追捧脸书的现象，有如2000年网络泡沫的翻版。

平实而论，脸书目前所处的环境与当年所以产生网络泡沫的时空相去甚远。现今不仅整体信息网络基础建设更加完备，全球网络人口更是大幅成长。而且与当时追求本梦比的网络公司相较，脸书不但有持续成长的收入，更有不错的获利表现，未来不仅在原有领域发展仍有空间，在行动市场更是蓄势待发，而这也是其所以获得投资人青睐的原因。

然而，脸书未来的发展也并非没有风险，例如愈来愈激烈的社群网站竞争、营收高度集中于单一广告收入、行动市场愈来愈重要，但脸书目前基础薄弱且进展缓慢、市场开拓上受到许多政府的严格限制、营收成长开始降速，成本支出已开始大幅增加等因素，这些隐忧不仅脸书自己内部有觉察，也是外界对脸书的评价不是那么高的因素。

尽管如此，就资本市场运作的角度而言，脸书若能以预期的高价顺利完成筹资计划，就表示投资人对脸书未来的发展是有相当期待的，这不仅为近年来表现低迷的电子商务及网络产业注入一股希望，也象征一个新的社群时代的来临。不过这个新时代来临所可能带来的影响，恐怕需要我们有更多的理解与准备才能有效因应，分述如下：

首先，脸书、Google与其他更多大型社群网站的激烈竞争，势将引发更多个人资料保护的争议。基本上，脸书与google这类企业，都拥有上亿网友的个人资料，且无时无刻、无所不在地接触并持续记录着每个用户的各种行为及人际关系。在其争夺日益激烈的广告市场中，未来会如何的在法律边缘使用这些海量数据（big data）以提升广告主的投入效益，将是未来各界关心的焦点。

但相对地，各国的法律，隐私权的发展和消费者的反击会引发何种效应？不仅影响着今后各种新型态营销活动能否持续蓬勃发展，也关系着个人隐私保护环境的健全。

其次，结合智能型手机的电子商务运作，影响着一个国家的商业环境，也将进一步拉大各国间的信息落差。MAGWAF（Microsoft、Apple、Google、Wiki、Amazon、Facebook）等企业集团，不断的运用实体或虚拟的服务，透过其庞大的独占力或垄断力，希冀扩大其在网友间的影响力，或是从用户手中，从境外直接获取金钱，这也是各国政府势必需要绷紧神经的下一步课题。

易言之，未来一个国家除了硬件设施的建设之外，是否能从教育环境、法律规范与商业仲裁、金融财税与运筹体系等软实力方面的提升来对应这新的情势与环境，攸关国民是否能够便利的享有及运用全球的资源与服务。面对前述可能的影响与冲击，相关部门亦宜早日思考因应！