世界级的网络科技巨擘，诸如Microsoft、Apple、Yahoo 与Google等等，一直以来，都试图与电视产业发生某种关系，而且手段各异；有的是直捣黄龙、夺取电视内容营运或广告市场，有的是想以汇流终端之姿，取代传统电视机，但始终，他们都没有获得大成功。终于，他们发现了一个最主要的原因，那便是，在整个战局里，一直都少了CP的角色。

Second screen在英国的成功，告诉我们观众由被动变主动参与，是有正面意义的。 BigPic:895x556

原来，单单以网络或其他数字科技产品之姿，是不足以彻底改变客厅，这个以数字影音、娱乐内容为重心的场域。于是乎，以内容为核心而衍生的科技应用 「Second screen」便诞生了。

竞逐经年，科技与影视内容两造的斗争，终于在Second screen上找到了协调。然而，协调归协调，消费者买不买单，则又是市场关注的另一个议题。

一份针对2000名英国消费者，是否愿意利用Second screen与节目同步互动的市场调查，显示出以下有趣的数据，其中甚至包含非常具有商业价值的发现：

●一半的受访者表示，如果他们能够利用手边的智能载具，他们会更倾向于与电视节目产生某种型式的互动。

●以最吸引观众的功能，诸如电视节目在线调查或投票（55％），及有能力参与或影响节目内容（52％）而言，78％的受访者认为，智能载具是一种与自己喜爱的电视节目互动的较佳方式。

●已使用或正在使用与节目同步互动的应用程序的受访者，都表现非常正面的评价。

●56％的受访者均表达乐于接收，与节目同步互动的应用程序内，所秀出的精准性产品广告。

●当看电视时，30％的人倾向于透过智能载具接收广告。

●40％的人会愿意利用他们的智能载具，接收来自于电视上的产品或促销讯息。

●更让人兴奋的是，1/4的受访者表达愿意支付与节目同步互动的应用程序，每个平均价约为1.27英镑。

社群媒体的出现，帮助观众决定何时观看节目。三分之一的智能终端拥有者表示，如果一个节目有显著的社群讨论，他们更希望看的是现场直播节目，而不是随选视讯 (此发现是针对所有TV screen，而不仅是second screen)。大多数的业界专家都希望大量的社群媒体功能是在Second screen上发生，而不是在主要的电视屏幕上。也因此，Second screen很明显的角色，在于带动现场直播的节目。

这是Second screen进入未来数字汇流电视市场的一个好的开始。当然，观众在从事Second screen的行为时，也不必然一定是在小屏幕上看电视节目或是与之互动。因此，对于媒体公司而言，如何把现有利用Second screen从事上网行为的所有注意力，转移到他们在主要屏幕上所观看的节目，并且愿意与之同步互动，是下一个非常重要的议题。

如果Second screen应用在国外已经传出非常正向的发展，不知台湾的情况为何？也许我们的系统业者或是MOD看到此讯息，也愿意加紧Second screen的应用及开发，为台湾电视产业带来一些新的应用面貌吧！