廣告，是企業用來宣傳產品、增加品牌知名度的重要途徑。但是隨著科技不斷進步，傳統廣告已不再那麼吸引消費者，廣告價值越來越低。此外，智慧手機、平板電腦等行動裝置出現，更增添了多種廣告露出的平台。

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各式各樣的平台搶食一樣的廣告量，導致廣告大餅越做越小。在「掌握New TV媒體商機的四堂課」第三堂New TV 媒體類型分析與新製播策略中，新匯流基金會執行長李學文認為，改變廣告本身的定位才是解救廣告的方法，未來的廣告要具備兩種思維：廣告要從商品訊息提供者的角色轉變為本身即為對收視者有意義的內容，廣告要化主動為被動。
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