當行動裝置市場大勢已定的情況下，電視成為了科技巨頭的下一個主戰場。各大巨頭紛紛摩拳擦掌，對於NEW TV的戰略布局也隱然形成。

Apple和Facebook策略聯盟，希望利用Facebook的社交功能加強消費者的使用黏度；從網路書店起家的Amazon開始投資開拍喜劇電視，製造獨特內容；三星計畫發展ATSC標準智慧手機；Google雖已有內容豐富的YouTube，但仍投下重金打造原創性的Channels服務，創造更多與影視內容深入的互動體驗。

繼智慧手機、平板電腦之後，電視也開始加入智慧化的行列，成為另一個龐大的新興市場，傳統電視商、IT廠等開始搶奪這一龐大市場。在整合電視、網路、電信後，電視已不再單純只用來收看節目，而是能夠上網、玩APP、和朋友聊天等具備各種功能的工具。
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