不论是已存在的企业或新创的公司，为了让公司能够永续经营，每个企业都必须针对市场的需要提供各式各样的新产品（或服务）来满足客户的需求，以获取足够的营收来支持公司的成长。但何谓新产品呢？不同的公司有不同的定义与想法。一般而言，所推出的产品对公司本身或对所欲拓展的市场而言是新颖的，就可以称它为新产品。

从目标市场的感受来看，所谓的新颖，它可能是完全崭新的概念与功能、或原有产品的新增功能、或原有产品功能的改善、或新的设计与式样、或原有产品价格成本的降低；从对公司的营运角度来看，所谓新颖的产品，可能是推出一个目前市场完全没有类似概念或功能的全新产品、或是透过产品功能的增加、提升或降低成本，进入一个已存在的产品及市场区隔、或是以原有的产品，进入一个尚未开发的市场。

前面对新产品的分类与描述，主要是因为虽然都可称为是新产品，但不同类型新产品的选择、设计与推出，对公司而言是截然不同层次的挑战，有些需要技术与工程上的突破，有些则在于设计工艺上的努力，而有些则在于营销与品牌能力上的提升，企业在思考整个公司的新产品策略发展时，绝对要谨慎而行。
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