《圖一　 德州儀器標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover》

高科技電子產業的數位化發展是一大特點，許多事物都可以用數位化的方式模擬呈現，然而光有數位還是不夠的，有許多訊號還是需要透過傳統的類比方式來處理，然而在數位化的發展已經到一定程度後，與類比相關的產品與技術卻越來越彰顯其重要性，在類比技術領域耕耘已久的德州儀器（TI），也計劃在這樣的趨勢下持續開拓市場與技術。

類比技術在最近幾年大受市場重視，投入的廠商也越來越多，不過半導體大廠德州儀器已經在此市場耕耘很長一段時間了，該公司標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover表示，德州儀器標準線性和邏輯事業群提供商品類比、成熟邏輯和低電壓邏輯技術，應用領域包括電腦、消費性電子產品、通訊和工業等領域；應用產品包括桌上型電腦和NB、印表機和外接式儲存裝置等個人電腦週邊以及各種消費性產品，例如攝錄影機、DVD和機上盒等。

在產品行銷策略部分，David Hoover指出，TI標準線性和邏輯產品部門致力於推動幾個重點，包括不斷推出新產品、豐富產品線種類、提昇供貨能力、降低產品價格、訂定完整停產政策、提高服務支援水準。並藉著上述的政策，與客戶創造緊密的夥伴關係，而不因大環境景氣波動或個別技術性問題影響雙方的關係，尤其是互相信任的感覺。
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