從美國電子書銷售量觀察，2008年快速成長到1680萬美元，而全球電子書閱讀器銷售量，預估到了2012可達1830萬台。再從電子紙（e-paper）觀察，據市調機構DisplayBank報告指出，電子紙市場規模在2008年達7000萬美元，預期在2015年將躍升至21億美元（成長30倍）。其應用領域仍以電子書閱讀器為最大宗，約佔50％。

電子書產業鏈將朝向多元化發展，不僅限於電子書閱讀器，還包括電子看板、電子標籤、電子票卡等。而電子書閱讀器會積極整合更多應用，可支援彩色影像、動態內容等規格，而有多點觸控、上網功能和手寫功能將是下一波產品主流。

全球瘋電子書

目前電子書的市場主要在美國，根據研究機構DIGITIMES的資料顯示，美國因整體市場發展環境較為成熟，預期2010年仍將維持全球最大電子書市場，並保有約80％的市佔率。而隨著各國軟硬體逐漸發展完備，市場會慢慢朝歐亞地區擴張。

目前美國電子書市場由兩大品牌所佔據，分別為亞馬遜（Amazon）所推出的Kindle，與SONY所推出的Reader，兩者擁有約70％市佔率。最近新竄起由Barnes & Noble銷售的電子書「Nook」亦來勢洶洶，僅聖誕假期的庫存就賣到缺貨，可見美國的電子書市場競爭已越發激烈。不過現在電子書的價格仍普遍偏高，即使美國各大零售業者於聖誕假期打出降價策略，一個便宜的電子書閱讀器仍然要價約新台幣8000多元，每下載一本數位書籍還得額外付費。如此看來，未來降價空間仍大。目前隨著硬體業者的削價競爭，電子書閱讀器的整體價格應有機會逐步下滑，達到滿足消費者的合理價位，屆時銷售量應可達另一高峰。

《圖一　電子書出貨預估》

牽動台灣經濟成長

電子紙關鍵技術主要掌握在E-Ink、SiPix、Bridgestone等公司手中，台灣元太科技原本就是Amazon及Sony電子書閱讀器的螢幕面板供應商，在元太併購E-Ink後，已躍升為全球最大的電子書面板廠商。而友達也投資3000萬美元，取得美國SiPix的31.58％股權，整合電子紙的上游材料，正式進軍量產電子書與電子標籤。因此，全球電子紙應用以及電子書市場興起，足以牽動台灣科技產業另一波經濟成長。

台灣雖已成為全球最大的電子書製造供應商，卻缺乏完整的電子書產業生態。有鑑於此，2009年行政院啟動經濟部、教育部及新聞局共同擬訂電子書產業行動方案，研議優先從教科書和圖書館電子化著手，新聞局將提出「點火計畫」，補助出版業者發展電子書；經濟部工業局和技術處也會針對數位內容廠商提供研發經費補助；教育部則朝向鼓勵中小學多用電子書閱讀、書包減重，優先將教科書電子化。

iPad問世 E-Reader怕怕？

Apple平板電腦iPad的問世，讓電子書閱讀器廠商個個膽戰心驚。iPad的殺手級應用之一，當然非電子書莫屬。而iPad未來將如何與電子書對打，也是消費者關心的焦點。儘管電子書只是iPad的應用之一，但iPad對領導電子書市場將造成多大殺傷力，卻也令人十分好奇。

各據市場 各擁優勢

其實，越是觀察iPad與電子書，越會發現這是兩種完全不同的產品。雖然會造成一定的影響，但兩者的購買對象以及使用目的確實各不相同。目前，電子書主打40歲以上喜愛閱讀的消費者。使用電子書閱讀器讓使用者不必去書店就能以便宜的價格買到書籍。儘管目前只能顯示黑白兩色，但就長時間閱讀而言，對眼睛帶來的負擔比起彩色液晶螢幕還要小。

另一方面，比起電子書長時間閱讀的用途，採用LCD彩色螢幕、LED背光的iPad，更適合用來作為一邊翻閱雜誌書報、一邊透過iPad上網尋找資訊的網路平台。從此點來看，iPad與專用於讓使用者埋首閱讀的e-Reader相比，應用領域確實不太相同。

當然iPad的優勢，則是e-Reader目前仍難以實現的彩色化技術。儘管各家電子紙大廠都已經發佈消息，最快今年第三季便會成功開發彩色電子紙，然而如此一來，彩色電子紙量產上市時間最快也要到2011年年初了，因此就彩色化視覺體驗這一點，e-Reader著實差了iPad一大截。除了彩色化，iPad除了可在9.7吋的螢幕上保持雜誌版面大小不變，還可直接點擊照片內容進行多媒體視訊的播放，這些全新的應用體驗就是使得廣大消費者認定，iPad將勝出的重要關鍵。

當然電子書產業由於iPad的跨入，目前有了更多夢幻的發展空間，確實也是件好事。未來電子書市場肯定會有各種新的嘗試，也期待電子書市場能夠永遠保持熱度。

《圖二　數位閱讀產業生態鏈（資料來源：資策會MIC；2009年5月）》 - BigPic:740x450

iPad只是臨時電子書閱讀器

元太科技董事長劉思誠表示，iPad不適合長時間閱讀，只能算是臨時電子書閱讀器。劉思誠特別以iPad與電子紙比較，強調iPad只可能取代部分網路電腦市場，無法取代以電子紙製造的電子書閱讀器。

劉思誠說，電子紙無背光源，因不刺眼，適合長時間閱讀。但iPad仍為液晶顯示器（TFT-LCD）的一種，並不適合長時間閱讀。他強調，多年前即有電子書，卻無法流行，重點在於沒有適合的閱讀器，直到電子紙技術進入市場，這種閱讀視線與紙張相近的產品，讓電子書成為流行商品。

劉思誠認為，消費者買電子紙製成的電子書閱讀器，目的在於看書，購買電子書數量絕對大於iPad消費者，兩者市場不同。劉思誠也表示，市場對今年電子書閱讀器銷量預估，從700萬、800萬上調至1000萬台，但他個人看法比這個數字還樂觀。

iPad衝擊e-Reader勢不可免

資策會MIC則指出，採用電子紙技術的e-Reader雖擁有長時間閱讀及閱讀舒適等特性，但iPad發表之後，在售價差距不遠的情形下，未來消費者轉向購買iPad的機率不可謂不高。

資策會MIC表示，iPad擁有行動上網、數位相框、數位閱讀與文書編輯等功能，就經濟效益而言，對於使用程度較低的輕度e-Reader潛在使用者來說，iPad的吸引力或許比較大，此市場區隔受到iPad的衝擊將較為明顯。但是對於長時間閱讀的中、重度使用者而言，提供純粹閱讀需求的e-Reader仍具優勢。

資策會MIC產業分析師施雅茹表示，未來廠商如何訴求閱讀樂趣與需求，利用內容服務與硬體結合，強化客戶的黏著度，將會是業者競合策略中值得持續觀察的重點。

但資策會也指出，Apple ipad的多媒體閱讀功能，雖然會對e-Reader市場帶來某些衝擊，但同時也會對整體數位閱讀市場帶來正面的動能，未來作者將可望在多媒體閱讀裝置的功能下，創作更多不同形態的有聲書、動畫書或動漫書。而ipad也可能帶動e-Reader的潛在使用者，更早期的接納e-Reader消費市場，在Apple、Amazon與其它e-Reader業者的競合策略交互激盪下，反而可望使數位閱讀服務與產品更快速的受到潛在消費者重視，提高消費市場對產品的認知程度，進而帶動整體數位閱讀市場的成長。

價格與閱讀習慣仍是罩門

隨著電子紙技術漸趨成熟，電子書話題也不斷加溫。不單是產業重大合作新聞不斷迸出，2010年商用的彩色化電子紙產品也將問世，看起來電子書似乎即將普及了。然而根據資策會FIND的調查報告，可能要讓抱持樂觀態度的使用者失望了，事實上，電子書真的還早，甚至商用化時程還會比目前所預估來得更晚一些。

首先需擔心的是，電子書產業未來能否維持高成長度。目前看起來，電子書的購置成本仍然偏高，換算下來，每部電子書閱讀器仍需要新台幣1萬5000元左右的價格，這幾乎等同於一部Smartphone或Netbook的價格。未來如果電子書價格持續偏高，首當其衝的當然是其成長力道。

另外，根據資策會FIND調查報告分析，五成的學生表示不願意使用電子書進行閱讀，僅有四成二的上班族表示未來願意使用。不願意使用電子書的原因，上班族以「價錢太貴」比例最高，其次為「仍與閱讀實體書有差別」；學生則以「電子書閱讀器的價錢太貴」的比例最高。無論是學生或上班族都認為電子書合理定價都應在5000元以下。這項調查顯示，影響電子書的發展，價格與閱讀習慣依然是其最大罩門。

此外，內容也一直都是最大關鍵。目前內容豐富性不高之外，能閱讀的書本類型只有小說而已，且各家電子書的閱讀格式彼此不能互通，這將是阻礙電子書產業發展的最大障礙。

結語

不論是iPad或e-Reader，都是近期出現的新興產品，其對於數位閱讀市場的擴展有多大助益，有待消費者去發掘了。電子書有其特定的市場價值與定位，未來發展性當然十分樂觀。但就像文中所提及的，其「與實體書報」仍有差異，因此未來電子書再怎麼普及，人手一冊的景象倒也不至於真的出現。