iPad展現蘋果強攻多媒體行動市場決心

很清楚地，iPad不是平板電腦，因為它沒有一般電腦應具備的作業系統規格。但這已經不是重點。對於蘋果而言，iPad是一統多媒體行動上網市場江湖的重要利器！iPad所要囊括的，是涵蓋電子閱讀器、多媒體視訊播放器、遊戲機、導航裝置、數位相框、甚至是小筆電的絕大部分功能！

因此，蘋果把iPad定位介於智慧型手機和筆電之間的第三類新興產品。蘋果全球產品行銷資深副總裁Phil Schiller便直接指出，iPad概念深受iPhone的帶領與啟發，外觀設計上iPad就好像放大版的iPhone。蘋果iPhone軟體部門資深副總裁Scott Forstall則認為，iPad進一步重新設計、重新想像、重新架構了（re-design, re-image, re-build）所有以往對於行動裝置的既定骨架。

iPad的9.7吋多點觸控螢幕就是展現這樣的特色，結合LED背光模組和IPS（In Plane Switching）液晶面板顯示技術。蘋果設計部門資深副總裁Jony Ive則明白表示，iPad的設計架構便是以一片多點觸控玻璃螢幕為核心，摒除了按鍵裝置，延續了蘋果不斷強調在簡潔有力流暢的設計理念，把網頁瀏覽、電子郵件、多媒體圖像、高解析電影多媒體娛樂功能通通包攬起來。

《圖一　蘋果發紅包，iPad台廠受惠》

iPad整合角色關鍵帶動新趨勢

不僅如此，蘋果要藉由iPad整合蘋果的三大虛擬商店：iTune Store、App Store和iBooks Store。iBooks之於iPad，就如同iTune之於iPod。但iPad的角色更形重要，不僅是對外部的多媒體行動上網市場，更針對蘋果自己內部的虛擬商店架構，扮演內外兼具、相互整合、軟硬體兼顧的關鍵平台角色。

可以預期的是，iPad將會對電子書、多媒體視訊播放器、遊戲機、導航裝置、數位相框、甚至是小筆電的應用整合發展趨勢，帶來非常巨大的影響，進一步帶動以下新趨勢：

• ●出版業會藉由平板電腦行動上網功能創造出新的收費商業模式；





• ●電視和廣播的廣告效益會因為平板電腦的出現而下滑；





• ●強化現實（Augmented-reality）的影像堆疊技術會越來越熱；

iPad效應之一：嚴重威脅電子書市場

吹皺電子書一池春水

更重要的是，iPad所具備的電子書功能相當具有殺傷力。iPad不僅可閱讀電子書，更可藉由蘋果的網上電子書店iBooks，直接進入虛擬的電子圖書館，選取消費者想要閱讀的書籍。蘋果正與McGraw-Hill和Hachette Book Group兩大出版集團洽談，計畫將教育及經貿相關書籍導入平板電腦。蘋果也已與紐約時報、雜誌集團Conde Nast、出版商HarperCollins協商合作，建構在平板電腦上販售電子書內容的新模式。

整合多媒體視訊、電子書閱讀、導航與社群上網等功能於一身的iPad，將改變多數傳統媒介的流通方式，各大電視網、雜誌與電玩業者，都會成為蘋果洽談的潛在合作對象。據稱蘋果同時將讓出版商自行定價，出版商分7成，蘋果分3成，不必再受低價折扣的壓力。iPad將會對出版業的營收模式產生革命性影響，並衝擊到電子書的定價與流通方式，同時直接挑戰亞馬遜（Amazon）的霸主地位。

《圖二　iPad vs. Kindle比一比》

iPad改變既有電子書生態

iPad整合電子書功能，不是個「逛大賣場任君挑選」的隨意應用，而是經過深思熟慮的戰略決策。iPad整合電子書內容服務的力道，猶如黑洞般的吸力，不僅嚴重威脅電子書市場，同時也積極帶動處理器廠商介入平板電腦領域。英偉達（nVIDIA）產品總監Bill Henry便表示，電子書也是nVIDIA新款處理器非常重要的發展目標，但電子書不一定只能成為電子書，「電子書也可以上網瀏覽、作社群分享活動、看多媒體視訊啊」，「消費者的口味會越來越重」他並且耐人尋問地說道，「為何電子書就不能具備一些多媒體上網功能呢？」

對於電子書內容供應商來說，電子書反而不一定是最終的歸宿；而對於支援平板電腦多媒體功能的晶片廠商來說，平板電腦和電子書都可能會是心中的最愛。對他們兩者而言，只要市場餅能夠作大，平板電腦整合電子書功能不見得是件壞事。搞不好電子書的市場還需要蘋果iPad的加持，才有辦法跟著水漲船高呢！

因此iPad所引發的效應，不僅是讓電子書跟平板電腦之間的界線越來越模糊，同時更讓電子書面臨存亡絕續的關頭。試想，當iPad或其他平板電腦都開始具備電子書功能時，誰還會想要再打小精靈遊戲打小精靈遊戲買一台電子書裝置呢？

iPad效應之二：帶動平板電腦新浪潮

另一方面，iPad效應更帶動另一波平板電腦新浪潮。包括惠普、聯想、新力、富士通、Archos、Pegatron、enTourage和飛思卡爾（Freescale）等，都已經推出相關平板電腦產品，三星也計畫推出平板電腦，直接挑戰iPad。華碩計畫在今年第3季推出一款具備行動上網和電子書功能的平板電腦產品Epad，將採用7吋具備多點觸控功能的螢幕。不僅是華碩，據了解，台灣幾乎所有PC品牌大廠都已經投入開發各類平板電腦產品。原本宏達電也預計投入平板電腦的競爭行列，不過計畫已經暫時擱置。

安謀（ARM）市場行銷經理陳洛便指出，平板電腦和電子書如雨後春筍般的湧現，代表著以往單一化的PC/NB架構正被打破，而朝向多元化平台設計去發展，以x86硬體架構為唯一考量的思維正在崩解當中。

陳洛進一步指出，平板電腦相當具有發展潛力，有機會整合智慧筆電、電子書、智慧型手機等混合功能，成為新世代主流的行動上網裝置。另一方面，電子書目前也開始分出純閱讀或是混合架構的兩條發展路徑，未來不排除電子書的功能有可能轉化為平板電腦的重要一環。不過平板電腦「萬事具備、只欠東風」，就看iPad能不能帶動另一波浪潮，除了挑戰Wintel架構外，也要看能否創造出另一種新興的商業模式，並超越以往純硬體架構的思維窠臼，才能真正有別以往展現新契機。

《圖三　iPad效應》

iPad引發共伴效應 處理器話題持續熱夯

蘋果自製A4處理器對英特爾Atom嗆聲！

iPad給平板電腦和電子書所帶來的衝擊，還包括內部的各類零組件。各界對於蘋果iPad內部元件最為好奇的，就非A4處理器莫屬了！蘋果自製A4處理器，成本花費高達10億美元，這代表蘋果決定擺脫晶片巨頭英特爾（Intel）和高通（Qualcomm）控制的重大意義，更清楚展現蘋果要將影響力滲透到晶片領域的企圖心。藉由A4處理器，蘋果欲訓練出一群可獨立作戰的硬體設計團隊，並且建立一套以ARM核心架構為主軸的硬體設計環境，進而試圖有效掌握成本和利潤，以及研發與生產的機密程度。

A4處理器究竟長什麼樣？

A4處理器是以ARM處理器架構Cortex-A9 MPCore為核心，並整合了ARM Mali 50-series GPU繪圖處理器架構。根據Broadpoint AmTech公司的推估數字，A4處理器的生產成本可能大約是15美元，這是iPad所有元件價格當中、僅次於記憶體第二貴的半導體元件。而定價最便宜的iPad元件總成本可能是188.50美元，其零售價則是499美元。

這對英特爾、特別是Atom處理器來說，便產生不可迴避的挑戰。蘋果在2008年4月以2.78億美元收購了IC設計廠商P.A. Semi，取得了晶片低功耗設計兼顧大量處理數據能力的關鍵技術後，得以讓A4處理器的功耗明顯降低，進一步提升iPad的電池使用壽命可延長至10個小時。如此在晶片低功耗上，A4處理器就能夠與英特爾的Atom處理器一較長短。

A4處理器牽動英特爾和三星佈局

A4處理器的出現，不僅代表著蘋果與英特爾在處理器市場針鋒相對，也象徵蘋果有意分食多媒體行動上網裝置MID（Mobile Internet Device）的大餅。A4能被應用在iPad，以後就可能在MID或是平板電腦上露臉，也可以出現在其他涵蓋面更為廣泛的各類多媒體行動裝置中。這些對於英特爾來說，並不是其所樂見的。

另一方面，A4處理器則體現了蘋果和三星之間的特殊情誼。三星已經成為蘋果A4處理器的代工廠商。委由三星代工製造，並不令人感到意外。在蘋果自立開發A4處理器的過程中，三星的研發團隊就已經密切參與其中，交給三星代工也有降低成本的考量。這也不是第一次，過去三星就負責設計程式和生產第一代與第二代iPhone的影像處理器。P.A Semi的電源晶片也是委由三星代工，這種親上加親的關係，無疑地提高了三星在代工A4處理器的特殊地位與優勢。

一兼兩顧 大廠紛紛開發ARM核心處理器

因為iPad，平板電腦和電子書之間已經「傻傻分不清楚」，晶片大廠也樂觀其成，紛紛投入開發相關處理器。在平板電腦部分，除了英特爾和高通之外，還包括飛思卡爾（Freescale）和英偉達（nVIDIA）；高通的Snapdragon和英偉達的Tegra 2都是採用ARM的Cortex A9核心架構；博通（Broadcom）也正在投入平板電腦的晶片開發行列，可能是觸控螢幕的控制器。電子書的晶片商則以飛思卡爾、三星、邁威爾（Marvell）和德州儀器（TI）為主力，英偉達也積極介入；這幾家晶片廠商已具備成熟發展電子書產品的計畫，大部分是普遍採用ARM 11核心。目前Sony和Amazon所推出的電子書，則均採用飛思卡爾的晶片。

處理器當然強調支援多媒體視訊、快速的編碼速度、流暢度以及畫面清晰度能力的效能，除了雙核心ARM Cortex-A9處理器架構之外，還包括高畫質視訊編解碼處理器、影像處理器、音訊處理器和2D/3D轉換繪圖處理器，並包括低功耗設計特點，針對多媒體行動上網裝置在2D/3D網頁瀏覽、1080p高畫質視訊、播錄放功能、網頁Adobe Flash Player、行動3D遊戲等重要多媒體應用，推出鋪天蓋地的處理器架構。

iPad內部零組件神秘面紗一一曝光

隨著A4處理器的曝光，各界也大玩人骨拼圖，努力拼湊iPad內部其他零組件的輪廓。目前來看，整機組裝部分可能由台灣鴻海旗下的富士康集團主抓，鋁製外殼可能委由應華精密代工。台灣的正崴精密可能提供相關連接器，內部的跳接線則可能由萬旭或連展取得訂單。LG可能提供蘋果iPad的顯示螢幕，勝華科技（Wintek）或宸鴻光電（TPK Solution）可能提供多點觸控面板，而和鑫光電（SINTEK）則可能提供多點觸控螢幕所需的數位轉換器（Digitizer）。新普科技和順達科技可能提供相關電池模組。

在控制多點觸控部分，由於蘋果在2005年則預先併購了FingerWorks，在觸控操作手勢和控制技術上已有相當程度的整理與規劃，應可跳過多點觸控專利問題的紛擾，蘋果也正在研發多點觸控軟體iWork。

沒在怕！Kindle備彩色顯示和無線上網抗iPad！

面對蘋果iPad的步步進逼，亞馬遜的Kindle系列當然不會坐以待斃。除了召集相關軟體業者為其Kindle電子閱讀器開發更具吸引力的應用程式，展開一系列與電子書內容出版商合縱連橫的防禦工事外，亞馬遜更主動著手革新Kindle系列的功能，計畫進一步採用LCD彩色顯示螢幕，以及Wi-Fi或LTE功能。此外，亞馬遜可能把Kindle系列電子閱讀器的顯示功能，從目前所採用的電子紙（e-paper），改換為LCD彩色顯示技術，目前Kindle系列使用的是E-Ink的電子紙顯示技術。而多媒體功能設計應該也是新款Kindle必備的選項。

至於在多點觸控方面，目前Kindle系列雖然有3G上網功能，但只能支援灰階黑白螢幕顯示，並不具備多點觸控功能。Kindle其他新崛起的競爭對手，例如連鎖書店集團Barnes & Noble和設計公司Ammunition合作的Nook、或是Plastic Logic的QUE等，均具備觸控和Wi-Fi等功能。亞馬遜已經收購紐約一家多點觸控技術新創公司Touchco，並將其合併至Kindle的硬體部門Lab126，看起來是有所準備。

亞馬遜並沒有消極地迴避iPad來勢洶洶的挑戰，反而是積極備戰準備正面對決。如果亞馬遜真的推出彩色顯示螢幕的Kindle革新版，那麼有許多問題便令人好奇了，新一代Kindle會不會真的具備多點觸控功能呢？Wi-Fi是以802.11n為基礎、還是會先行一步計畫整合支援Wi-Fi Direct功能？新款的Kindle會不會內裝PC等級的作業系統？這些問題都會直接影響下一代Kindle的市場定位策略。亦即，究竟亞馬遜想把新一代Kindle變成什麼樣子？依舊是電子閱讀器？還是類似iPad的多媒體行動上網裝置？或是多工的小筆電？還是規劃另一種有別於其他脫穎而出的概念樣品？

無論如何，亞馬遜是要對Kindle系列進行大刀闊斧的革新了！過去Kindle系列作為單一電子閱讀器的角色，應該是下台一鞠躬了。

各界都在看iPad的能耐有多大

iPad是蘋果對於多媒體行動上網市場，展現戰略大格局和旺盛企圖心的代表作。它讓平板電腦「起死回生」，也讓電子書「戰戰兢兢」。iPad的能耐是否有這麼大，能不能被消費者青睞接受？還需要經過市場的嚴酷考驗。不過iPad的出現，正代表著一個新世代的開始，未來多媒體行動娛樂的璀璨繽紛，勢必可期！