一項技術要能獲得成功，在市場擁有高知名度與接受度可說是必要條件，而這除了靠明星大廠的強力背書，廠商之間以成立聯盟的方式共同支持也是不可缺少的力量；Hyper Transport技術聯盟即是一個由多家半導體與PC廠商所組成，以推廣超寬頻Hyper Transport傳輸介面技術為目標的非營利組織，組織內的成員來自不不同廠商，卻目標一致地出錢出力，只希望此一技術能夠逐漸拓展市場領域，為所有的成員創造利潤。HyperTransport技術聯盟行銷工作小組（Marketing Working Group）主席Gregg Buzard表示，目前HyperTransport在亞洲地區仍有許多可以努力的空間，而針對此一成長快速、商機無限的市場，聯盟也會積極與當地相關廠商建立良好關係，讓HyperTransport技術能夠獲得更多支持。

《圖一　HyperTransport技術聯盟行銷工作小組主席Gregg Buzard》

HyperTransport技術為一每秒可達22.4GB頻寬的晶片對晶片傳輸通用協定，該技術最主要的目標就是減少系統中的匯流排數量，並為各種嵌入式應用或是可升級的多處理器系統提供高效能的連結環境；原本該技術是專為PC所設計，但目前已經可廣泛應用在筆記型電腦、消費性電子設備以及伺服器主機、網路設備等裝置中。Buzard表示，HyperTransport並非要取代其他的I/O技術，反而還能相容PCI Express等其他I/O介面標準，可連結不同廠牌的CPU；而由於HyperTransport技術具備低延遲性（Latency）、低耗電量以及可擴充性、高設計彈性等優勢，目前廣受全球各大廠商的支持，包括AMD、Apple、Alliance Semiconductor、Broadcom、Cisco、Nvidia、PMC-Sierra、Sun Microsystem、Transmeta等皆為聯盟的主要成員，台灣的揚智（ALi）、矽統（SiS）與威盛（VIA）等也在會員之列。至今市場上已經有超過50種支援HyperTransport的產品問世，著名的有微軟X-BOX遊樂器、Apple電腦G5以及Sun Microsystem的伺服器Sun Fire等。

而除了IC設計與系統廠商，目前HyperTransport技術聯盟也與測試儀器業者、EDA業者合作提供各種軟體支援工具，包括與安捷倫（Agilent）共同開發元件測試解決方案、與FuturePlus System、GDA、O-In等合作開發偵錯與開發軟體，以及與MindShare合作推出工具書與訓練課程等。Buzard表示，HyperTransport並不是新技術，聯盟除了希望讓市場對此一技術的優點更為熟悉，也將持續與各聯盟會員共同開發新應用領域，讓技術能被更廣泛地接受；而由於聯盟目前的工作小組成員大多是來自各會員廠商，聯盟本身人力並不是非常充裕，因此會著重以網路方式來推廣HyperTransport技術。但Buzard也強調，在亞洲市場──尤其是中國大陸與台灣，與業者們建立面對面的交情似乎是有其必要，聯盟也不排除以實際的行動更深入亞洲市場來獲得更多的支持。