數位相機這幾年來在全世界各地都掀起銷售熱潮，使得數位相機的市場成長快速，數位相機除了數位影像的方便性已逐漸受到消費者的喜愛之外，產品售價的下降也是主要的助力之一，而且數位相機的產品應用分佈相當廣泛，有100萬畫素以下給小孩子遊戲用的玩具型數位相機；也有一般消費者用於紀錄生活，畫素較廣泛、在100萬以上到600萬畫素之間的的數位相機產品；還有專業用途數位相機，具備單眼相機的構造，能讓使用者更專業的操作，此種產品畫素當然是比較高，但不是以更高的畫素取勝。

數位相機價格從幾十塊美金到上千塊美金都有，因此可以符合各種需求的使用，雖然目前的技術使得數位相機畫素逐漸提升，但價格卻一再滑落，因此刺激了市場的成長，讓數位相機近幾年來已成為購買消費性產品的主要選擇，亦是成長快速的消費性電子產品。

高階數位相機（400萬畫素以上）發展趨勢

以下由兩方面來分析探討高階數位相機的發展，一方面是以一般消費者使用的數位相機來探討，另一方面則是以專業用的數位相機來分析。

一般消費者使用的數位相機發展趨勢

數位相機在一般消費者市場中成長相當快速，2003年初全球各大市調公司皆樂觀預估，2003年的數位相機銷售量大約在3000多萬台，但數位相機的需求實在太強勁，使2003年全球數位相機市場銷售量修正為4337萬台，較2002年成長55％。全球數位相機（一般消費者）的銷售量發展趨勢如(圖一)所示。

《圖一 全球數位相機銷售量的發展趨勢（一般消費者）》 資料來源：IDC，2003/09；工研院IEK，2004/01

2004年數位相機的銷售量將成長到5519萬台，將較2003年成長27％，而且未來幾年都有不錯的成長趨勢，推估到2007年數位相機的銷售量將成長到8000萬台以上，2003年至2007年的複合年成長率為11.5％。

此外數位相機的畫素一直往上提升，低畫素數位相機成為玩具型的數位相機，廠商推出的新產品也都往300萬畫素以上的數位相機發展，而未來400萬畫素以上的產品比率逐漸增加，將使得300萬畫素的數位相機成為一般消費者的基本需求規格，而此一現象與價格的高低也有絕對的關係。一般消費者使用的數位相機畫素的發展趨勢如(圖二)所示。

《圖二 數位相機畫素的發展趨勢（一般消費者）》 資料來源：IDC，2003/09；工研院IEK，2004/01

400萬畫素以上的數位相機產品，則是成長最快的主流發展產品；隨著技術演進使產品的畫素提升快速，消費者也逐漸接受高畫素的數位相機。只不過在應用面、技術面與價格面的考量下，一般消費者所使用的數位相機在2003年發展到600萬畫素之後，畫素的進展速度減緩了許多，不再像2002年及2003年初進展得如此迅速。

雖然2003年底Sony也曾推出800萬畫素的數位相機，但是似乎沒有引起太大的跟隨風潮，其他的業者並無類似的新產品推出，可見得更高畫素的產品並不是大家的著力點。大概是因為一般消費者在價格與功能的需求考量下，還未達到如此高的畫素需求，所以目前還是以600萬畫素以下的產品為主。

專業用數位相機發展趨勢（單眼相機型態）

儘管一般使用者已經逐漸習慣數位相機的使用，使得市場量發展如此迅速，但多數消費者所使用的機型都是以攜帶方便使用簡單為需求，因此機型都是雙眼相機形式，甚至於更薄的名片型機種。但為迎合專業應用領域的需求，許多數位相機的廠商也投入發展專業用單眼數位相機，提供專業攝影人士選擇，雖然在市場量方面沒有一般消費者機型來得多，但其成長性比一般消費者來的高，從2003年到2007年的複合年成長率高達21％。全球數位相機（專業用）的銷售量發展趨勢如(圖三)所示。

《圖三 全球數位相機銷售量的發展趨勢（專業用）》

＜資料來源：IDC，2003/05；工研院IEK，2004/01＞

因為專業用的數位相機市場定位，是供業餘攝影愛好者及專業人士使用或是營業用途，所以價格會高出很多，2003年的平均單價在2200美元，因此銷售量在2003年只有73萬8000台，與一般消費者使用數位相機的銷售量相差很大，只不過其價格下降快速，也將吸引許多攝影愛者的使用；推估2004年的銷售量將成長到121萬8000台，到2007年銷售量將達224萬台。

高階數位相機技術與功能發展趨勢

從現今數位相機主要廠商產品發展趨勢來觀察，因有不同的產品定位，所以產品的技術與功能發展會有所區隔。在一般消費者使用的數位相機方面，無論畫素的高低，動態攝影功能已成為必備的功能，其中的差異只是拍攝的畫素及拍攝的解析度而已。此外數位相機擁有動態攝影功能的比率逐年上升，從美國市場所做的調查在2001年平均有49％的數位相機擁有動態攝影的功能，到了2002年已經提升到85％，在這短短的一年之內，拍攝動態幾乎已成為數位相機必備的功能之一，在高解析度的產品已經有約90％的比率，連低於100萬畫素的產品也有50％左右的比率擁有拍攝動態影像的功能，可見得數位相機對拍攝動態畫面的功能，已成為主要的附加功能。美國市場數位相機擁有拍攝動態影像功能的比率，如(圖四)所示。

《圖四 美國市場數位相機擁有拍攝動態影像功能的比率　》

＜資料來源：Lyra Resarch，2002/12；工研院IEK，2003/01＞

具動態攝影功能DSC比率持續成長

數位相機從100萬畫素到290萬畫素擁有拍攝動態攝影功能的比率，增加了將近一倍的比率，提升到80％以上，而300萬畫素到390萬畫素的比率最高達94％，400萬畫素以上也有90％，但比2001年92％來的低，主要是因為400萬畫素以上的產品增加不少，尤其有些高畫素的數位相機訴求於較專業的拍攝，所以並沒有增加其他的功能，以至於比率稍微下降一些，但依然是相當高的比率。所以整體而言，在美國市場數位相機擁有拍攝動態攝影功能的平均比率成長了快一倍，由49％提升到85％。

從規格來看數位相機拍攝動態影像的時間都相當短暫，大都在30秒以下，而且解析度也都會降低到640×480（VGA）以下，每秒鐘的畫面轉換率也會比較低，一般畫面看起來要有連續的感覺，需要每秒鐘有30個畫面的轉換率以上，而數位相機目前的規格大都在每秒鐘30個畫面以下，主要是因為數位相機用的是以內建記憶體為儲存媒體，而內建記憶體的容量通常都不大，而在拍攝動態影像時卻是有大量的資料需要儲存，以至於所能紀錄的時間就相當短。

另外目前有些數位相機為了改善內建記憶體容量不足的困境，將技術進展到可以將動態影像轉錄到小型記憶卡，所以拍攝的時間就依小型記憶卡的容量而定，只要更換小型記憶卡，拍攝動畫的動作就可以繼續下去，以至於數位相機的動態攝影功能其發展更加具有潛力。

越來越豐富的附加功能

此外一般消費者使用的數位相機在其他方面的功能是越來越豐富，以往一般消費者如果使用傳統的雙眼相機，幾乎只要按一個按鍵就可以全自動的拍攝照片；而目前高階的數位相機除了提供全自動的拍攝情境之外，也同時提供各種情境功能來滿足消費者在各種情況下使用拍攝，當然也提供了更多的手動設定，來滿足一些比較專業的消費者，可以自我操作拍攝出一些特殊效果的影像。

當然全自動的拍攝情境就是只要一按鈕就可以拍攝影像，是最簡單操作的拍攝方式，但是高階的數位相機現在也提供了各種不同的拍攝情境，有些廠牌還提供了十幾種的情境設定，使數位相機拍攝更有靈活性與樂趣，例如近距離拍攝、人像拍攝、動態拍攝、風景拍攝、日落拍攝、夜間拍攝等。

當然除了這些設定好的模式之外，越來越多的高階數位相機提供手動設定的功能，而數位相機的手動設定功能比起傳統相機的手動設定更加複雜，由於數位相機拍攝的是數位影像，所以除了以往的光圈、快門調整之外，很增加了許多數位影像的調整，比如色彩的調整、白平衡的調整、畫素的調整、影像壓縮的調整等都是相當複雜的設定，相信一般人應該很少會去使用，不過在產品的競爭下，各家廠商似乎都朝向此方向發展，反正讓消費者有更多的選擇，似乎可以得到好的銷售，而不用管消費者用的到或用不到，功能就一直增加。

另外錄音似乎也成為熱門附加功能之一，因有些機種的產品在拍攝動態影像時也能一起同步錄音，因此數位相機本身就有錄音的功能，所以也就有提供類似錄音筆的功能，可以將語音錄製到小型記憶卡裡。而因數位相機所拍攝的是數位影像因此與電腦使用USB介面相連，方便與電腦的溝通。甚至於為了影像更方便的展示，也提供AV端子的介面，可以直接在電視上播放影像，可以更容易的全家觀賞。還有直接連接表機，可以直接列印出相片，使得喜歡的影像馬上可以印成相片，如此可以更方便欣賞與分享。

這些大概是高階數位相機在一般消費者所發展的技術與功能，但在專業用的數位相機其功能的發展上會有一些差異，主要是專業用的人士對相機的要求會有所不同，因拍攝影像的愛好者，對於其他功能的要求比較沒有需求，而主要的需求在於影像品質要好，而且拍攝的鏡頭最好能夠更換，因此製作的型態就會以單眼相機的樣式為主，所以高解析度、快速的拍攝速度及更多的可調功能是其所需求的，至於動態攝影的功能、錄音的功能等就不會太注重，所以發展會有些不同。

高階數位相機全球競爭態勢

由於數位相機在這幾年來快速成長，成為各家廠商競逐之產品領域，因此不論家電大廠、相機大廠甚至於資訊大廠等，都紛紛推出各式各樣的新產品，也將產品技術一再推進，讓功能和解析度進一步的提昇，而銷售價格卻不斷下滑，因此使得消費者能快速的接受及提高購買數位相機的意願。從2003年的1月到5月之間，短短的5個月之內發表或推出的機種幾乎有上百種，有些廠商甚至於有10種的機型推出市面，各種區隔的產品佈局也都有相當的考量。

從(圖五)數位相機各廠商所推出的數位相機分布情況看來，100萬畫素的產品已經相當少了，200萬畫素的產品銷售價在200美元附近，300萬畫素的產品銷售價在200～500美元之間，400萬畫素以上的產品分布較廣，也增加了許多機種，銷售價從400美元到1000美元都有，但以500～600美元間較多。

《圖五 數位相機各廠牌推出產品之分佈圖》

＜資料來源：Lyra Resarch，2003/05；工研院IEK，2003/06＞

從國外調查機構所收集的產品訊息觀察而得，目前各家的發展都極力的開發300萬以上的產品，而400～600萬畫素的產品成長最快，從圖五之中可以看出全球各數位相機廠商都朝向此方向發展。

國內外數位相機品牌售價情況

另外在2003年四月從台灣的網路購物網站上尋找數位相機的銷售廠牌與機種，從蒐集到的資料看來，Canon相當的積極推展，所以市佔率逐漸提昇，推出的機種以200萬和400萬畫素為主，光學變焦鏡頭以3倍為主，銷售價格在新台幣9000到2萬7000元之間，還有專業的數位相機可更換鏡頭，售價為新台幣7萬多元，可見得Canon產品的銷售策略，專業與一般消費者使用的區隔相當的清楚。

Nikon推出的機型也不少，依舊定位於高階的產品，推出的機種從200萬到500萬畫素之間，光學變焦鏡頭以3倍為主，銷售價格分佈很開從新台幣9,800到7萬元，沒有特別區分專業用的相機價格。富士推出600萬畫素的機種最多，主要是富士擁有影像感測器的技術，銷售機種的畫素從200萬到600萬之間，售價在新台幣8700元到2萬5900元之間，沒有高價專業用的相機銷售。全球主要的廠商都有產品在銷售，只是機種沒那麼多，一向以專業代工的Sanyo也有三個機種銷售，畫素在200萬和400萬，銷售價格在新台幣1萬3800到1萬9900元之間。

另外台灣廠商的品牌也有BENQ、Premier、UMAX等產品在銷售，如BENQ用CMOS影像感測器，以補點的方式從200萬提升到300萬畫素，售價只有新台幣5000元左右；Premier推出的產品在200萬到400萬畫素間，光學變焦鏡頭都在3倍左右，售價新台幣6700元到1萬元左右；UMAX推出以200萬畫素CMOS影像感測器，定焦鏡頭，售價新台幣3399元，另一款以300萬畫素CCD影像感測器補點達600萬畫素，配有2倍光學變焦鏡頭，售價新台幣7890元，看來台灣廠商的產品售價都比較便宜。台灣銷售網站上各廠牌銷售分佈如(圖六)所示。

《圖六 台灣銷售網站上各廠牌銷售分佈》

＜資料來源：工研院IEK，2003/06＞

可見得數位相機的廠商都往高階的產品發展，不只是國外的廠商，連台灣的廠商也仍然是以發展高階產品為目標，高階的數位相機及增加複雜的操作功能成為數位相機的發展競爭趨勢。

結語──數位相機產業未來的發展趨勢與挑戰

在目前資訊產品成長趨緩的狀況下，數位相機的快速成長，吸引了相當多的廠商進入，因此廠商競爭激烈，產品單價的下降也相當快速，因此到了2003年整個數位相機的市場上，逐漸出現較明朗化的趨勢，市場佔有率逐漸被幾家大廠所把持。但是因市場相當的熱絡，以至於其他廠商想要搶食此市場，不過廠商需要有更完善的市場策略才能有所作為，或者應該避開主流產品市場，採取差異化的設計，才能以不同的定位產品出奇制勝，這應該是數位相機非主流廠商所應該規劃的產品策略。

數位相機在功能定位方面，有許多不同的變化，當畫素及功能往上提升時，其成本的增加也呈倍數成長，當然銷售價格也相對的增加許多，但消費者所得到的價值衝擊也會逐漸減弱，因數位相機給消費者使用的最主要功能仍是以照相為主，而從消費者的調查結果也顯示，消費者最在意的是影像品質的表現，如何能讓消費者簡單的拍攝且對其所得到的影像不失真，才是目前消費者最在意的功能，而其他附加的功能只是其次的要件，所以只要能將主要的需求發展的好，不要追求太多的功能需求，再把價格降低一些，應該也是另一個思考的方向。

數位相機往高畫素及多功能發展似乎已成為發展的趨勢，不過在眾多的廠商加入競爭，使得市場會在更加混亂，在如此的浪潮之中怎樣才能脫穎而出，是目前廠商最大的挑戰，尋找出自我的競爭優勢，做出市場的區隔，也許是廠商的重要課題。

（作者為工研院IEK產業分析師）