隨著平面顯示器技術的發展，顯示器平面化的趨勢逐漸成型，LCD的應用從筆記型電腦與桌上型監視器，逐漸擴展到各類型資訊家電的中小尺寸面板，以及朝向更大尺寸視訊相關產品的應用(如電視機)。另外，隨著數位電視時代逐漸來臨，寬螢幕大尺寸的電視需求逐漸提昇，而電漿顯示器(Plasma Panel Display, PDP)在大尺寸與高畫質的優勢更是未來大尺寸電視選擇的優先考慮方案，因此本文想從電漿顯示器的產品發展、廠商發展動態，以及未來整體外部環境的因素(如數位電視開播)，探討電漿顯示器的應用機會與前景。

PDP的優點

相較於目前使用量最多的傳統映像管電視，PDP具有以下的優點(圖一)：

A.大畫面與平面薄型化

一般家庭用的CRT-TV受限於體積，多半是38吋以下的產品，目前PDP可由32吋至50吋，甚至60吋以上；就厚度而言，PDP僅約CRT-TV的1/6，未來在厚度上可以和PDP競爭的僅有液晶電視，但目前液晶電視發展的尺吋仍在30吋以下，與PDP仍有一段差距。

B.重量輕

38吋全平面映像管電視的重達105Kg左右，42吋PDP則只要30Kg左右，重量輕的特色使PDP能成為臂掛式或懸吊式的顯示器以節省空間，或是作為大型商業用途顯示器時可搭配週遭環境做最適合的裝潢。

C.廣視角

電視或是大型展示用顯示器大多為兩人以上觀賞，因此可視角便成為大畫面用顯示器的重要要求，這部份全平面映像管電視與PDP表現優異，背投影電視與液晶電視，則還有很大的改善空間。

D.影像不受地磁影響

PDP由於使用氣體放電產生紫外線衝擊螢光粉放電，相較於映像管電視採用電子鎗的電子束撞擊螢光粉發光，再透過偏向線圈以磁場來改變電子束的方向來形成影像，PDP可以放置在不同位置而不受地磁影響，而映像管電視卻因為各地區地球磁場不同而影響畫面的品質，故擺設位置會影響到畫面的清晰度，且不同緯度或是南北半球所使用的CRT，在出廠前要先調整畫面以符合不同區域區域使用。

產品定位:數位電視顯示器

目前PDP產品以33、37、40、42、50、60、63吋產品為主，在尺寸上的定位是朝向大畫面來發展，和傳統電視有不同的市場區隔。另外，由於美國ATSC數位電視影像規格的制定，在高畫質電視(HDTV)部分接採用16:9的尺寸規格，因此為了能夠配合高畫質節目的播放，電漿顯示器在尺寸規格上以16:9佔大多數。在解析度方面，由於目前電視播放的垂直掃描線仍以480條為主，因此解析度的垂直畫素仍以480在產品規格的種類上佔多數，然而為了配合數位電視的開播，每家廠商均有垂直畫素在720以上的產品，因此廠商均將PDP定位為數位電視機或是數位電視的顯示器(表一)。

市場規模

全球市場

2000年PDP出貨量約為16.3萬台，預估2001年將增加至36萬台，成長120.85％。目前PDP單價仍高，廠商主要鎖定價格敏感度價低的商用業務市場，未來發展的重點方向則是家用電視。根據FHP的分析，1999年業務用監視器佔絕大多數，2000年電視用PDP需求雖然增加，但是只佔PDP全體的三分之一以下。預估2001年業務用監視器與家庭用電視的數量將勢均力敵。為了順利打入家用TV的市場，廠商除了不斷提昇產品品質，畫面大小也從以往40吋以上，漸往40吋以下發展，使價格更能符合消費者的需求。

PDP競爭上最不利的因素就是價格太高。PDP廠商為了擴大市場的應用，1995年原本已勾勒出2000年達到1吋1萬日圓，3,000萬台/年的市場目標，在實際執行上卻遇到許多困難，上述目標將延遲至2003年。不過從2000年開始，隨著日本生產技術日趨成熟與日韓廠商相繼擴產，價格開始滑落，加上數位電視逐步開播的影響下，PDP除了先前的商業用途市場外，也開始朝向家用市場努力。

區域市場

在區域市場方面，2000年PDP歐洲的比例最高，約58%，其次是北美地區的24%。未來北美與日本地區對電漿顯示器需求增加，歐洲市場所佔的比例相形減低，預估2004年時，日本、歐洲與北美地區對電漿顯示器的比例分別為34%、32%與22%(圖二)。

應用市場

在電漿顯示器的應用市場方面，2000年以前PDP主要是以業務用途為主，然而隨著製程技術提昇使得成本下降與廠商擴廠，而數位電視逐漸開播提升大尺寸與高畫質顯示器的需求，預估2002年家用電視用電漿顯示器將佔53%，超過業務用電漿顯示器(35%)(圖三)。

《圖一　PDP產品優點（資料來源:工研院經資中心2001/07）》

PDP廠商發展動向

銷售現況與分布

根據富士總研的統計，1999年全部彩色PDP出貨值佔有率依次為FHP(43%)、Pioneer(33%)、NEC(14%)、松下(9%)、其他(2%)。若以尺寸大小來區分，則33吋以下PDP佔有率以FHP最高，約佔71%，其次為NEC的29%；33至42吋之間的PDP佔有率仍以FHP最高(62%)、其次為NEC(16%)、松下(14%)、Pioneer(4%)、其他(4%)；至於50吋以上PDP，則以Pioneer的佔有率最高，約佔92%。其中32至42吋的市場規模較大，相對的競爭廠商也多。估計2000年PDP佔有率為FHP的41.4%、Pioneer23.7%、NEC17.8%、松下11.8%，其他廠商5.3%(圖四)。預計2001年以後在韓、台廠商加入與日商的擴產下，佔有率開始有較大的變動。日本廠商持續領先的原因，除了投入的時間較早外，在技術發展與製造技術領先，而且擁有家電品牌的優勢，有助於建立家用電視用PDP的品牌與通路。

主要廠商發展動向

目前發展PDP以日本、韓國與台灣廠商為主，基於未來大畫面與高解析度電視的快速發展前景，相關廠商均有擴廠的計畫，特別是FHP、NEC、Pioneer、Matsushita、LG電子與三星SDI等廠商皆計劃2001年將月產能提昇至1萬片以上。除了擴充產能之外，廠商為確保下游需求的穩定，特別是在大尺寸用電視的市場需求，多採取和下游廠商策略聯盟的方式，一方面降低產品開發的風險與研發成本的負擔，二方面也可以透過下游廠商在電視市場的品牌與通路，增加對下游市場的銷售。其中FHP為富士通、日立製作所與SONY合資成立，並與三洋電機、Philips等合作；NEC與法國Thomson Multimedia將整合旗下PDP事業，各出資50%設立PDP子公司，新公司將專責研發、生產PDP模組，並且利用Thomson Multimedia在電視品牌的優勢向全球市場展開銷售。其他為Pioneer與Sharp，三星SDI與三星電子，LG電子與Zenith(被LG收購)，Orion與大宇電子等合作案例(表二)。

《圖二　各地區電漿顯示器銷售比例預估（資料來源:中日社，工研院經資中心2001/07）》

數位電視開播的影響

PDP未來的發展，除了受到產品本身的特性、廠商動向影響之外，外部環境也是很重要的因素，尤其是數位電視開播所帶來的影響與其他替代性產品的競爭。以下針對這兩項議題來討論對液晶電視發展產生的影響。

數位電視透過數位資訊的傳輸方式，提供寬螢幕、更清晰的影像與畫質、CD音質的立體聲音響、多媒體與互動應用等服務，它的關鍵技術是在於碼率壓縮和高效能通道編碼方法，使龐大資訊量的高畫質電視能在原來的頻道內傳送，原來只能傳送一個類比電視的衛星頻道或其他傳輸頻道，透過數位電視的傳送可以提升到4~6個電視節目。因此數位電視不僅提高影像的品質提高，而且使現有頻率資源大幅增值，改變原來的電視業務、經營業務與製作方式。

數位電視僅是採用數位方式編碼、傳輸、收訊、解碼，畫質仍以標準畫質為主，則數位電視收視戶的增加不會帶動高畫質數位電視機的需求；相對地，如果數位電視訴求高畫質數位節目的播放，則會促進消費者對高畫質數位電視的需求，而數位電視對於高畫質數位電視的強調程度，各種不同的數位電視規格不盡相同。

目前數位地面廣播的接收產品包括數位地面廣播接收機(Set-top Box-Terrestrial；STB-T)、數位電視機(DTV Set)，以及配備接收卡(Tuner Card)的個人電腦。

STB-T深具潛力

談到數位地面廣播對於接收產品的影響，由於美國的數位地面廣播強調高畫質電視，市面上推出的數位電視機以高畫質電視機為主，解析度大多能支援高畫質電視的掃瞄格式。但是歐洲歐規不強調高畫質節目，消費者只要購買數位地面廣播接收機(STB-T)，搭配現有的類比電視機，即可收視數位地面廣播節目，所以未來幾年數位地面廣播接收機將成為重要的消費電子產品。

STB-T能將空中收到的信號，經過轉換再顯示在傳統電視機上，如此一來，不僅延長類比電視機的使用年限，也能享受較佳的畫質與音質；在應用上，只要將STB-T接到類比電視機上，消費者即可收看數位節目，享受相關的資訊服務，所以數位地面廣播接取產品的初期市場，是由傳統寬螢幕、大尺寸的類比電視機為主軸，搭配STB-T。

《圖三　電漿顯示器應用市場比例預估（資料來源:工研院經資中心2001/07）》

美、日需求高畫質數位電視機

從1998年至今的這段期間，ATSC標準在美國推行也遭遇了相當大的反對聲浪，雖然FCC仍然堅持採用ATSC的標準，但是目前除了美國、加拿大、南韓、阿根廷等國決定採用ATSC的標準外，其他大多數國家都以歐規的DVB-T為主，根據統計，採用DVB-T標準的電視家庭(TV Households)用戶數約為ATSC的4倍，所以高畫質數位電視機需求不會隨著數位電視收視戶的增加而快速成長。日本地區是以衛星廣播的收視戶佔大多數，而且日本數位衛星廣播(BS Digital)強調高畫質的節目，在高畫質數位節目日漸增多的情況下，對於高畫質數位電視的需求會逐漸增加。

高畫質數位電視廣泛被接受還必須克服許多技術的要求，如顯示技術、訊號處理、解碼技術與攝影製播的設備。價格因素也是使得高畫質數位電視機仍無法被一般消費者所接受的重要原因，因此高畫質數位電視機的目標消費群，應鎖定較高收入的家庭、平均年齡40歲、為影視音響的主要玩家、對數位電視機有高度認知，且對IT產品及服務具高消費能力者。

另外，電視的種類、尺寸、性能也影響對數位電視機的需求。根據美國消費性電子協會(Consumer Electronics Association; CEA)的報告，美國市場數位電視與顯示器產品銷售，投影電視的比例為77%，尺寸在50吋以上則佔有62%，因此作為高畫質數位電視的顯示器，大尺寸是重要的考量因素(表三)。

投影電視等替代性產品的競爭

目前應用在電視的顯示器主要以映像管電視為主，2000年佔全球電視機總數的97%。由於電視機的產品特性與其他資訊週邊產品相當不同，單以尺寸來分類，就可以將產品區分從20吋以下至50、60吋不同種類的電視而且，不同尺寸區間各有不同顯示技術各擅勝場，在顯示特性上各有優劣之處，因此探討PDP如何面對其他替代性產品的競爭，也就是在討論它如何在廣大的電視機產品市場如何區隔與定位。

從(圖五)可以清楚地看到，電漿電視如朝向大尺寸發展，除了目前傳統映像管電視之外，也將面臨投影電視的直接競爭。

《圖四　彩色PDP廠商佔有率（資料來源:工研院經資中心ITIS計畫整理2001/03)》

背投影電視(Rear Projection TV)的發展

目前應用在電視應用上的投影顯示器，主要是背投影顯示器，2000年的銷售數量為226萬台，其中以採用CRT投影技術的數量最多，達221萬台，佔整體背投影顯示器97.8％，其次是採用LCD投影技術的3.9萬台(1.7％)，以及MEMS/DLP技術的9千多台(0.4％)。預估2004年背投影顯示器成長至344萬台，其中採用MEMS/DLP技術與LCOS技術分別成長至23萬台與6.9萬台，為成長最快的前兩種背投影顯示器，平均每年成長率高達119.8％與275.6％(表四)。

背投影顯示器的銷售量從2000年的226萬台成長至2004年的344萬台，平均每年成長11.1%，其中消費性用途背投影顯示器佔大部分(見表五)。以區域市場而言，北美市場佔有比例最高，主要原因是CRT投影電視在北美地區較其他地區接受程度高，其中原因是北美對於低價位大尺寸電視需求較高。

背投影電視的價格相較PDP電視可以說佔有相當的優勢地位。目前發展的廠商開始開發以LCD、DMD和LCOS的投影技術替代CRT投影技術，在成本和外型(體積、重量)上更具競爭力。正因如此，背投影電視的蓬勃發展，將對PDP產生強大的威脅。另外，PDP不只需要滿佈專利荊蕀的面板設計技術，在量產方面也要投入大量的資金和人力，屬於資本和技術密集的型態。至於投影顯示器在光學設計技術有進入障礙，但是相關的零組件均可交由零組件廠商生產，不必花費太大的資金，整體難度比PDP低很多，未來在價格上將享有更大的競爭力。

《圖五　各種尺寸下各種顯示技術在電視的應用（資料來源:工研院經資中心2001/07）》

結論

PDP具有大尺寸、厚度薄與高畫質的優點，在未來發展上極具潛力，特別是在作為高畫質電視的使用上，特別具有競爭力。然而作為電視使用的消費性產品而言，價格因素是電漿顯示器目前最大的缺點，雖然從目前廠商的擴廠計畫來看，未來供給將較目前要增加不少。另外，數位電視傳輸規格對於高畫質電視的強調程度，也是影響消費者對於高畫質電視的重要因素。目前除北美地區(美國、加拿大)，韓國、阿根廷等地區採用強調高畫質的ATSC系統，日本的數位衛星廣播(BS Digital)也強調高畫質節目之外，其餘地區多採用將節目數位化的歐規DVB-T傳輸方式，因此高畫質電視機的未來需求成長將不若數位電視收視戶的成長速度，因此短期內高畫質電視仍定位於電視市場的高階產品。

在替代/的產品方面，目前背投影顯示器用作電視使用也仍屬於價格高昂的高階產品，然而背投影顯示器在顯示器面板技術來源的多元化(CRT、LCD、DLP、LCOS)，其他相關材料與零組件的供給也較電漿顯示器來得充裕，所以在進入障礙方面，背投影顯示器相對於PDP在專利、技術、製程與資金的高進入障礙，使整體PDP產業結構不若背投影顯示器完整，因此電漿顯示器雖然應用電視使用上具有畫質上的優勢，然而在整體外部環境上仍須面臨強大的挑戰。