超低價電腦Computex Taipei現芳蹤

2007年6月5日，華碩董事長施崇棠在Computex Taipei展示華碩最新低價PC品牌Eee PC，並宣告8月即將量產出貨。至此，英特爾與華碩組成的低價電腦陣營，正式與AMD與代工廠廣達的陣營展開低價電腦市場的競爭。

《圖一 華碩董事長施崇棠展示 Eee PC》

筆者跑了趟 Computex Taipei，分別獵取這兩陣營所推出低價電腦的芳蹤。表面上，兩家公司的超低價策略，在市場定位上有所重疊並且短兵相接，但實際上，兩家的公司的行銷手法卻是大不相同。

《圖二 華碩 Eee PC，內建Linux作業系統涵蓋Internet、Work、Learn and Play，並且內建Skype界面。》

《圖三 廣達低價電腦代工原型，安裝Window XP Starter，有 IE、e_mail、Media Player、WordPad等Microsoft作業系統的基本功能。》

華碩及廣達兩家公司的低價電腦行銷策略差異

第一，在品牌行銷上：華碩採自有品牌，廣達則採取ODM的代工模式。第二，通路：華碩會依循原有的品牌通路商。廣達採代工策略通，路由客戶決定。

例如：OLPC不採用傳統商業通路，而是採用政府或非營利事業機構的通路；將產品直接送到學童手上，以節省通路成本。

第三，夢幻價格：華碩將於今年8月推出的入門機型產品，定價美金199﹔但此入門機型只配1GB Storage Flash，無法安裝 Window XP。一般預料，華碩將主推4GB Storage Flash以上，售價在美金299以上之產品。雖然原廠只安裝 Linux 作業系統，但標榜消費者可以自行安裝Window XP 作業系統。廣達陣營所推的 OLPC，雖然夢幻價格在美金100元，但目前成本仍落在100～150元之間。而廣達依OLPC系統架構，經過修改自行推出的ODM原型，則是標榜可以安裝 Window Starter。

第四，使用者年齡層：華碩Eee PC的Flash Storage隨不同價位，由1GB Flash～16GB Flash都有，並且標榜4GB Flash以上可以安裝Window XP。其適用的電腦軟體，幾乎與一般PC無異。從華碩所喊出的廣告標語：Easy to Learn、Easy to Work、Easy to Play；可以看出，此機型不只是適用學齡兒童的教育，使用者年齡更可以涵蓋青少年，年輕仕女或是高齡人口。而廣達代工的OLPC XO機型或是代工機型，只有1GB Storage Flash，裝載OPLC所推的Linux界面，或是Window XP Starter；而這兩個作業系統都是針對國小年齡的學童，以教育為主要目的。

環顧低價電腦大環境

速度的迷思：在2002年就已經有人提出一個說法，Intel CPU的能力已經超過Microsoft所要求的硬體規格。除了少部分的遊戲玩家，特別講究3D繪圖效能，因此需求更強的運算能力，對於一般企業或個人的文書處理工作，目前的 CPU速度已經足夠所用。

《圖四 Intel CPU的能力已經超過Microsoft所要求的硬體規格。（資料來源：資策會MIC 2002年12月）》

回歸根本，輕便省電的要求：當運算速度不再是消費者惟一追求的；慢慢的，輕便、省電的特性，在消費者的心中愈來愈重要。講到輕便，筆者不由不想到20年前一度流行的蘋果電腦公司輕型電腦 Macintosh。蘋果電腦公司於1986年 （民國75年） 1月推出進階Macintosh Plus，採用Motorola MC 68000 CPU， 速度7.83Mhz，內存Memory 1M，小小黑白螢幕的解析度是512×342 dots，重量是當時號稱輕盈的7.5公斤。當時，蘋果公司的一則廣告是將此電腦由一個手提包提出。

M型社會

大前研一在M型社會一書中提出新奢華的概念。企業可以提供給消費者的，除了低價的誘惑之外，更要加上質感的概念。未來企業的營運可以想盡方法達成高感覺低價格的成本結構。目前低價電腦的趨勢就是要塑造一台有質感卻可以低價格的電腦。世界上許多買不起700美元Notebook的中下階層，可以勉強自己去擁有一台過去想要卻買不起的Notebook !

高齡化社會的生活型態：空巢期或獨居高齡人口除了結伴旅遊外，也可以藉由網路結伴進行線上麻將遊戲，並能延緩大腦老化。或者，透過網際網路看看孫子最近的模樣。這樣的電腦不需要很強的文書處理功能、運算能力，只要有一般的連網能力、輕便的體積重量，以方便不太有力氣的老人願意帶著走。這樣看輕速度，同時也放輕重量的做法是目前低價電腦在做的事!

華碩及廣達低價電腦系統架構及記憶體的差異

力晶身為國內DRAM廠商，並積極投入Flash記憶體的開發與量產。自然也要針對兩家低價電腦的系統架構及其中採用的記憶體（DRAM及Flash）仔細研究一下。

整合型晶片組V.S獨立型晶片組

由(圖五)可以看出，廣達採用的AMD Geode架構，是一顆CPU整合繪圖晶片及北橋，再加上另外一顆南橋（AMD CS5536）。AMD的架構較Intel的架構整合度高，也因此較為省電。網路所查到AMD Geode LX-700的熱耗設計功率（Thermal Design Power）只有3.1W；華碩雖沒有指明採用Intel Pentium M哪一個型號CPU，但是網路可查到最低Pentium M CPU TDP值最低的是10W；因此，AMD的CPU在省電上勝過Intel CPU。

但是，AMD GeodeLX-700 整合型CPU，只能與DDR33記憶體搭配使用。若要發揮DDR400的效能，則CPU也要配合升級到GeodeLX-800整合型CPU。整合型CPU必須與DRAM搭配也造成其缺點是系統升級不易，缺乏彈性。DRAM規格若要升級, 則整合型CPU也要調整。

一般而言，廠商為了避免變更頻繁，會將整合型晶片產品訂位在中低階規格。整合型晶片產品不追求產品規格的優勢，而是提供較低的系統成本，或強調省電性。

《圖五 華碩採用Intel Pentium M架構；廣達低價電腦採用AMD Geode架構，AMD Geode的晶片整合度較高。》 - BigPic:992x289

DDR V.S. DDR2

AMD Geode系列CPU目前並不支援DDR2。因此，其記憶體效能不如Intel架構。這也形成AMD系統架構的一個缺點。DDR2在省電上勝過DDR；DDR 操作電壓為2.5V，DDR2是1.8V；在相同條件下，DDR 的耗電功率大約是DDR2的1.5倍。以4顆512M DDR來估計，其最大消耗功率約為6W，但是DDR2最大消耗功率僅有4W。由於DDR2 Data Rate可達533 Mhz以上，其速度較DDR快，所以，DDR2 Memory Bus 的頻寬（Bandwidth）也比較 DDR更快。在訊號品質上，DDR2使用ODT（On-Die Termination）可以增強信號的品質與完整性，使訊號更清晰。

更重要的是，目前DDR屬於舊型（Legacy）產品，其價格甚至於高過主流的?DDR2。以筆者6月中旬所查到價格512M DDR的價格約為DDR2的1.5倍；以廣達採用4顆512M DDR2來計，就有美金4元的價差。因此，如何請AMD儘速推出支援 DDR2 的整合型CPU，將是廣達下一代低價電腦要面臨的問題。

Flash Storage容量：

華碩Eee PC強調相容Window XP的可能性，提供一系列?的Flash Storage由1GB、4GB、8GB，最大到16GB的選擇。而廣達的低價電腦目前只有1GB的容量。從Microsoft的官網查到，安裝Window XP的基本硬體Storage需求是1.5GB 以上，也因此華碩將會主推Storage 4GB以上，標榜Window XP相容機型。主推機型價位會落在US$299以上，US$199的入門機型就無法安裝Window XP。

值得一提的是，不論是華碩或廣達的機型，其DRAM或Flash Storage的容量都是在出廠時就決定了，消費者無法自行增加；因此，這部分的低價電腦，將無一般PC所常見的After Market的記憶體需求。

1GB的Storage夠不夠，主要決定於想要安裝多少文書處理軟體。一個最近的發展趨勢是，Google提供了「Google 文件」，將基本的文書處理軟體與儲存容量都放在Google所提供的空間，使用者以網頁為基礎進行免費的線上文書處理或試算表程式，並使文件最新的狀態保存在Google提供的空間。對於一般使用者而言，也許會懷疑Google是否會無條件的善待我們在網路上所儲存的文件，或是免費空間是否足夠，因而裹足不前。但是對於實在沒有能力在硬體或軟體做太多花費的人而言，「Google 文件」也的確提供了另類選擇。

總結以上三點，將華碩及廣達低價電腦系統差異比較如下。基本上，華碩電腦是一台低價的效能電腦，適用於各年齡層。廣達的低價電腦則特別強調省電，使落後國家學童在使用時能得到較佳的電池續航力，同時也更便宜。

展望未來

WiMax的趨勢發展：隨著未來WiMax的普及，無線網路漸漸由短距的無線網路（802.11）進化到遠距的無線網路（802.16）；Notebook將愈來愈像可攜式（Portable）及行動式（Mobile）電子產品。在未來的幾年後，使用Notebook?的經驗會變成容易找到無線「網路訊號源」，但是卻不容易找到「電源」。 因此，Notebook對於電池續航力的要求將更勝以往。各位應該還記得幾年前，GSM手機剛興起時的年代，電持續航力不佳，街上許多商店提供收費手機充電機的服務。各位也許都知道Starbucks裡的每個位置都可以無線上網；可是NB沒電了，可以找到插座嗎？有幾個插座？免費的嗎？我也不知道，下次到Starbucks可以問一下。最有效直接的省電方法，就是在CPU速度及面板尺寸上妥協，再加上現在還有點奢侈的LED背光源，以得到較長的電池續航力，使WiMax的使用經驗更好，這樣的途徑正是低價電腦目前的作法。

關鍵零組件的長期跌價趨勢，有利於低價電腦發展：從今年第二季開始，DDR2 DRAM的行情急轉直下，一反年初一片看好的景氣。當年初開始Vista效應出現不如預期的疑慮的時候，庫存消化壓力出現，價格也就一落千丈了。這似乎要重演2001年SDRAM跌破國內廠商生產變動成本的歷史。然而，豐年與荒年的歷史循環總是不會停止。2001年後來，MP3興起，聰明的賈柏斯向世人介紹了iPod。 2003年後照相手機興起，手機需求更多的記憶體容量，手機配Flash卡漸成主流。2005年，iPod Shuffle與iPod Nano採用Flash為Storage。這一連串發展，給全世界的Memory廠商帶來2004年之後很長一段時間的豐年。

而今年初開始的記憶體產品跌價，對於DRAM廠商雖然感到痛，但對於低價電腦卻有正面的發展。記憶體降價效應，使得OLPC將去年下半年所訂的記憶體需求提高為兩倍。最近所開出的OLPC官方規格，DRAM提升到256MB；Flash則由原來的512MB提升到1GB。記憶體容量是去年的兩倍，但是記憶體BOM表成本卻幾乎是維持去年原來的成本。也難怪，OLPC委員會會很大方的將記憶體容量規格增加為去年的兩倍。

力晶對於低價電腦的支持

展望未來，力晶身為國內DRAM大廠，雖難以鐵口直斷，Vista之外，未來Memory的殺手級應用產品是甚麼？（也許是iPhone、IP TV、SSD、低價電腦或著說是輕便電腦）但總要奮不顧身抓住可能的產品應用。在低價電腦的震聲作響的喧鬧聲中，在華碩與廣達佈建低價電腦的產業鏈中，扮演好關鍵零組件供應廠商的角色，與華碩與廣達等系統廠商密切配合。我們也相信，低價電腦的出現並不會影響或破壞主流電腦市場的發展，而是像20年前，蘋果公司推出Macintosh一樣，希望將電腦市場的餅做大，讓世界上更多的人口，可以享受電腦及網際網路帶來的方便及資訊的普及!

（作者任職於力晶半導體行銷業務副總經理室技術經理）