前言

因特网诞生于1970年代，原本是美国国防计划的一部份。当时称为ARPAnet，主要是支持军事上的研究。直到因特网被使用于学术性与商业性的用途之后，才逐渐为一般人们所接受、使用。全球信息网（WWW）的出现，更是让因特网成为了现今的当红炸子鸡。

一开始的时候，人们只是利用World Wide Web来储存一些文字数据。随着网络技术的发展，大家开始利用声音、图像、影片来丰富网站的内容，甚至结合后端数据库产生动态数据库网页。由于因特网的使用人口每年都以倍数成长，在此一市场日益扩大的时刻，愈来愈多企业将它视为未来最重要的事业战场与营销工具，莫不全力发展网络事业，造成因特网益加的兴盛与繁荣，如此相辅相成，造就了现今因特网的荣景与盛况。更令人讶异的是，全球信息网从正式出现到发展到今天的规模仅仅花费了数年的光景。而市场营销从业人员更将因特网视为不可多得的营销利器。因为它可以真正的落实所谓一对一的直效营销，根据每个人不同的需要，量身订制专属于个人的营销方案，相较于传统利用一般邮件进行的直效营销手法，网络直效营销术更具备了低成本与高度个人化的优势。
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