当行动装置市场大势已定的情况下，电视成为了科技巨头的下一个主战场。各大巨头纷纷摩拳擦掌，对于NEW TV的战略布局也隐然形成。

Apple和Facebook策略联盟，希望利用Facebook的社交功能加强消费者的使用黏度；从网路书店起家的Amazon开始投资开拍喜剧电视，制造独特内容；三星计画发展ATSC标准智慧手机；Google虽已有内容丰富的YouTube，但仍投下重金打造原创性的Channels服务，创造更多与影视内容深入的互动体验。

继智慧手机、平板电脑之后，电视也开始加入智慧化的行列，成为另一个庞大​​的新兴市场，传统电视商、IT厂等开始抢夺这一庞大市场。在整合电视、网路、电信后，电视已不再单纯只用来收看节目，而是能够上网、玩APP、和朋友聊天等具备各种功能的工具。
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