中國的山寨手機已經成為提升全球手機銷售量的重要引擎,連帶地也帶動了手機觸控面板和山寨手機晶片霸主聯發科的成長。
根據市調機構DisplaySearch報告預估,除了智慧型手機影音功能需求刺激外,加上中國山寨手機市場仍舊蓬勃成長,預估第2季全球手機面板出貨量將提高到3.06億片,第3季可望達到3.6億片。市調機構Gartner也指出,全球新興市場每年從中國進口的手機數量已達40%。DisplaySearch並指出,中國手機大廠諸如如中興通信(ZTE)、華為(Huawei)、天語(Tianyu)以及山寨手機廠商,對於提升全球手銷售量具有一定貢獻,特別是這些手機對於手機面板的需求超過20%。
聯發科近日公布7月合併營收也已經提前突破百億台幣大關,7月月成長20.78%,創下單月新高。市場甚至預估在山寨手機的推波助瀾下,聯發科第3季手機晶片總出貨量可能突破1億顆,不僅穩坐「山寨王」寶座,更有機會超過全球手機晶片霸主Qualcomm。而手機晶片佔聯發科整體產品比重約70~75%。聯發科也將持續進行手機觸控面板相關產品的IC晶片設計與研發作業。也因此,經濟學人就以無晶圓廠和無畏(Fabless and fearless)為題,專文報導表示聯發科正全面扭轉中國的手機製造產業。根據非正式統計,聯發科在中國山寨手機市場市佔率已超過70%。
究其實,中國山寨手機需求起始於從偏遠農村地區離鄉背井遠赴深圳、東莞一帶電子代工廠打工賺錢的農民工。不被允許擁有城市戶籍的農民工,聚落於沿海郊外工業用地的廠區宿舍內,通話需求迫切,品牌手機價格又過於昂貴,山寨手機市場因此應運而生。自深圳、東莞一帶發跡,進而成為最大集散地的山寨手機小型手工業分工協作生產模式,因應電子品牌大廠產品加工零配件所衍生出的下游小型手工業者與個體戶,便成為源源不絕供應山寨手機零配件的主力。
山寨手機商特有的生產方式,不必辦理公司註冊登記、無須支出機械廠房設備成本、規避繳納增值稅、銷售稅和申請入網許可證,沒有廣告和促銷等費用,大幅降低生產及營運成本。加上山寨手機商鼓勵農民工介紹同鄉體驗使用進而消費便可獲取現金補貼的直銷方式,配合接單加工控制成本,這使得山寨手機零售價格可降到品牌手機的1/2到1/3。藉由農民工相互「吃好相報」的因地制宜行銷策略,山寨手機產業鏈已深入中國偏遠農村地區和西部大開發重點省份。
曾幾何時,背負複製、仿冒、大補帖、視專利財產法規於無物的山寨手機,搖身一變已成為牽動全球手機銷售成長的關鍵力量。山寨手機真是讓相關業者又愛又恨啊!