隨著蘋果最新的7.9吋iPad mini推出之後,正代表蘋果在行動裝置策略的重大轉折。回頭看看蘋果的行動裝置發展史,在推出iPhone與iPad之後,引發市場上一連串的跟進風潮,然而蘋果根本不在乎這些競爭者的跟進,畢竟蘋果認為,我才是潮流,你們都只是跟隨者罷了。
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只不過,當Google和亞馬遜所主打的小尺寸平板電腦上市後,這也使得蘋果幾乎是在史上第一次,受到來自於競爭對手的壓力,不得不做出這樣的產品策略,也就是推出更小尺寸的平板電腦。
過去幾年,蘋果不斷定義了智慧手機與平板電腦等新型態產品,並等待市場來跟隨他的腳步。靠著這些產品,蘋果也獲取了高額的利潤。然而此刻,一向都是讓人跟隨的蘋果,終於準備跟進對手的腳步,也就是發展更小、更便宜的平板裝置。這戰略簡單來說,就是薄利多銷。蘋果希望以更誘人的低價,刺激更多消費者來購買,抵銷掉低價電子產品可能導致的獲利減少問題。
市場推估,平板電腦出貨量持續成長的三個主要驅動力,第一個驅動力是作為智慧手機與電腦之外的第三裝置;第二個驅動力,是在PC裝置不普及的地區,平板有機會成為當地使用者主要的運算裝置;第三個驅動力是平板有機會替代部分PC、NB或Notebook等裝置。
事實上,過去這段時間各式平板裝置蓬勃發展,也將原本蘋果iPad擁有的超過70%的市佔率瓜分了不少。根據市調機構Ovum推估,2012年蘋果的平板裝置市佔率已經掉到54%。至於使用Android系統的平板裝置,市佔率則爬升到了35%。