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大尺寸LCD市場下滑 面板廠打高規平價策略
 

【CTIMES/SmartAuto 丁于珊 報導】   2013年11月20日 星期三

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全球顯示器產業在2012年有了重大的變革,由於終端消費產品市場開始出現疲軟,為了刺激市場銷售,只能不斷提升硬體規格,各種不同的顯示器規格如解析度高低、邊框寬窄、色域廣度等,而今年廠商更祭出「高規平價」的策略,期望藉此在市場中殺出一條血路。

2011-2013年大尺寸(9寸以上)TFT LCD面板出貨量比較
資料來源:NPD DisplaySearch
2011-2013年大尺寸(9寸以上)TFT LCD面板出貨量比較

為此,不管大尺寸的LCD、4K2K超高解析度面板、AMOLED或者是軟性顯示產品都降低售價,主打平價路線。然而,在廠商積極推動的同時,消費端是否也有著同樣的熱情?IEK分析師陳玠伯指出,全球LCD產業早已面臨長期供過於求的市場狀況,尤其LCD電視的市占率更是逐年下滑。根據DisplaySearch研究顯示,2013年TFT LCD面板廠商在大尺寸面板(9寸及以上)的出貨量將比去年下降10%,這也是首次出現年度下降。

而在LCD電視面板市場上,不管是傳統尺寸或新尺寸都開始快速地走向低價化,為了提高價值,部分面板廠以結盟下游系統或品牌業者作為發展策略。此外,更多的面板廠將更多的精力放在研究新的技術上,如4K2K、超薄邊框、硬屏技術(IPS/FFS)等。IEK分析師劉美君指出,今年在面板的生產上,4K2K面板被寄予厚望,面板廠將其視為是提高附加價值與獲利的終極武器,在業者積極推動之下,讓價格迅速下滑,但降價的結果卻未能反映在滲透率上。

因此也由於LCD技術已經漸趨成熟,因此面板廠轉而發展高附加價值面板,如AMOLED,AMOLED核心技術成為下一波面板廠的發展重點。2013年,AMOLED技術持續在智慧手機領域逐漸擴展,在5吋的出貨量更不斷成長。其中,三星更藉由Galaxy S4上市,宣告AMOLED已經走向400ppi高精細度發展,而後也藉著Galaxy Gear宣示AMOLED進入穿戴式裝置市場。

關鍵字: LCD  4K2K  AMOLED  IEK  三星(Samsung陳玠伯  劉美君 
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