2010被稱作3D元年，上周末盛大開展的資訊月活動前夕，投入大筆資源開發3D技術的SONY再度砸重金宣傳設於知名百貨的「3D World」，搶盡媒體版面。不過，深入解讀Sony砸重金背後之涵義，其實隱含著目前3D終端商品在打通市場任督二脈的關鍵環節仍然還在「陣痛」。

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事實上，SONY堪稱是目前傾力發展3D技術的科技公司中最有野心、資源也最豐富的企業。展示項目包括了「Auto Shop-3D遊戲區」使用3D電視玩賽車遊戲，「Sports Bar-3D運動場」同樣使用3D電視觀賞世足賽3D影片；「Music Café-3D音樂館」則有藍光播放器和藍光電影，提供3D的儲存載體。「3D Photo Life立體攝影區」則展示Sony推出的3D攝影機，讓民眾也能自己創造3D內容。SONY願意砸下重金建置「3D World」，展示其3D完整產品線的用意溢於言表。

不過，如果3D真的銷售昌旺，品牌商當然不用如此費力做行銷。事實上，3D技術要在市場普及，最重要的不外乎是技術、成本、價格與內容四個項目。SONY或許擁有技術和內容兩大關鍵，但成本與價格關乎整體供應鏈的平衡關係、目前為止一直沒有突破性的進展。SONY在遊戲界的對頭微軟先前就曾經表示，3D技術成本太高、普及還有一段時日，不適合用在家電產品之中，所以微軟不會推出3D的Xbox 360。

今年年中，市調機構WitsView曾對消費者進行調查，發現44%的消費者不論價差多大都沒有意願購買3D電視。若要半數她們選擇性把3D電視列入採購清單，要有20~100%的價差。但是當時，即便是3D技術最普及的北美市場，價差仍然高達130~180%。僅有2%消費者不論售價為何，都會購買3D電視。當然，也許消費者有了完整的3D體驗後，會願意掏出較預期更多的錢來購買3D產品，這或許也說明了，為何SONY要砸下重金打造這座免費體驗、好康連連的「3D World」了。