電子書市場在亞馬遜Kindle閱讀器的推動下逐漸成形，但亞馬遜這番榮景可能無法持續太久。因為許多高階手機已具有良好的顯示技術，同樣也可作為電子書閱讀器。

根據美國出版商聯盟報導，在Kindle電子書閱讀器推出之後，電子書的銷售量便一直快速成長，是自2002年以來，發展最好的數位出版產業，且很有可能會成為主流的應用。據統計，美國今年4月至6月的電子書銷售，已較去年同期成長了3倍。

對此，市場研究公司Forrester Research分析師Sarah Rotman Epps表示，雖然亞馬遜的Kindle閱讀器引起消費者對電子書的興趣，但實際上，使用智慧型手機下載電子書閱讀程式的數量，已經超過了Kindle的銷售量。 以iPhone和iPod Touch的Stanza程式為例，自去年夏天以來，其下載量已超過200萬人次，而Kindle今年第一季的銷售量預估是90萬台。

Epps並指出，未來將會有一個專用的電子書閱讀器市場，但使用智慧型手機等裝置的電子書市場將會更大。