手持行动装置的竞争越来越激烈，除了手机业者强化功能，推陈出新外；PC业者也推出自己的行动PC，加上传统的PDA业者、以及被定位为消费性电子而异军突起的iPod音乐播放器，也要加入这一波市场的竞夺。日前市场传出下一代的video iPod将采用NVIDIA 3D绘图芯片，并因此被股票市场的产业分析师将Apple股票，建议从「保留」改为「买进」，因为他们相信NVIDIA进入iPod中，可视为Apple试图支持3D成为video iPod标准的强大讯息。

首先披露这项消息的是纽约道琼股市的新闻布告，由于多数Intel Inside的麦金塔计算机都使用ATI的绘图芯片，当所谓的「真正的视讯化iPod」登场时，可能由ATI长期竞争对手NVDIA取得核心处理芯片的订单时，对于市场的影响当然是备受瞩目。

根据市场分析专家Satya Chillara的报告指出，相信Nvidia已参与设计第二代的vPod接口，并且取代Broadcom的地位。Chillara认为Nvidia在其中原本的规格之外又增加了3D绘图功能，而原本的vPod规格是由Broadcom所支持提出的方案。

照此来看，Nvidia似乎因为3D绘图的能力而取得竞争优势，相对地，Broadcom则成为最大的输家，特别是大家普遍看好的iPod系列市场。

当然，Chillara的看法不一定全然如此发展，iPod其它方面的处理接口至今都还是Broadcom所供应，3D也不一定是下一代iPod的核心。但很多传言似乎证明iPod是在朝具备3D绘图能力的方向前进，Apple显然正在投入游戏软件的市场发展，这样的可能性，市场分析人士也普遍认为具有事实上的关联。