2011年第四季全球品牌平板装置竞争M型化程度比预期更为明显，中价位平板遭挤压的状况，比原先估计还要严重。高阶产品部分，Apple在感恩节的降价促销策略，有效的刺激市场买气，不仅扫除iPhone 4S造成的预算排挤及Kindle Fire来袭的阴霾，也使库存有效的降低。

Apple的降价策略在2011下半年景气转弱中获得成功，低端产品组装出货较原先预估增加250万台，达1350万台。而低阶产品部分亚马逊(Amazon)的Kindle Fire、邦诺(Barnes & Noble)Nook Tablet和联想(Lenovo)IdeaPad A1齐发，在新品备货与低价抢市的因素支持下，抢夺过半Non-iPad出货占比，合计约445万台，带动Non-iPad出货攀升至810万台，季成长达43.2%。

不过，虽然2011年第四季Kindle Fire触控面板备料约达500万~600万片，但是DIGITIMES Research分析师汪贯中及其他零组件备料状况认为，第四季的实际出货并未达400万台，且相关零组件备料也在2012年第一季下调。这显示出Kindle Fire虽是Non-iPad最热卖平板，但仍不宜过度预期。不过在扣除499美元以上高阶产品及249美元以下低价位产品后，中价位平板装置出货仅有363万台，占总体品牌Tablet出货12%。

尽管多家业者受到库存与新品计划延迟所困，但在iPad与低价位Tablet强攻下，2011年第4季全球品牌Tablet出货达2,160万台，年成长107.5%，仍高于预估。总结2011年，全球品牌Tablet出货达6,328万台，iPad获得约65%占比，Android Tablet则约30%。