随着全球智慧手机市场已经迈入成长高原期,动辄两位数以上的成长率已不复见,根据TrendForce最新报告显示,2015年智慧型手机出货动能持续减缓,年成长缩减至9.7%,总出货量预计达12.86亿支。其中,中国品牌智慧手机虽然同步转弱,但仍高于全球的表现,年成长(含外销)达14.5%,占全球出货总量的41%。
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TrendForce预估2016年智慧型手机市场仍呈现饱合状态,年成长约7.3%,总出货量往14亿支迈进。就品牌厂来看,三星是智慧型手机出货第一名,且吴雅婷表示,2016年智慧型手机市占冠军宝座仍属三星,但在高阶机种被苹果、中低阶机种受中国品牌步步逼近下,经营倍加辛苦,出货量恐怕呈现4%年衰退,市占率并由往年的25%下滑至约22%,将与苹果的是占比相差越来越小。除此之外,三星旗舰机种都已为最顶级规格,预估2016年在硬体方面的创新度有限。
紧追在后的苹果依然是高阶机种的获利王者,预计2016年第二季会有升级版的4吋手机C系列问市,下半年则由新机iPhone7延续。 TrendForce预估,iPhone在2016年出货将达约2.6亿支,年成长12.5%,市占约18.5%,并且稳站获利率最强的手机品牌。
而中国品牌华为凭借国际化出货首度超过一亿支,排名跃升第三。华为2015年智慧型手机出货量超过一亿支,年成长逾四成,该公司又以自有品牌的处理器海思在高阶领域作支援,垂直整合程度远高过其他中国品牌竞争者。至于小米、联想等也都竞逐新兴市场,例如印度。
印度是各智慧型手机品牌攻城掠地的主要新兴市场,除中国品牌联想、小米等相继投入,印度本土品牌Micromax等也迅速崛起。吴雅婷表示,印度虽人口高达13亿,但智慧型手机比重却仅有20%,市场还有着极大的成长空间。而印度消费者大多喜爱低价手机,因此2016年更多中国品牌将延续高规低价销售策略进入市场。不过印度保护主义盛行,高关税政策将驱使海外手机厂必须在印度当地设厂,以保持价格竞争力。