随着苹果最新的7.9吋iPad mini推出之后,正代表苹果在行动装置策略的重大转折。回头看看苹果的行动装置发展史,在推出iPhone与iPad之后,引发市场上一连串的跟进风潮,然而苹果根本不在乎这些竞争者的跟进,毕竟苹果认为,我才是潮流,你们都只是跟随者罢了。
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只不过,当Google和亚马逊所主打的小尺寸平板计算机上市后,这也使得苹果几乎是在史上第一次,受到来自于竞争对手的压力,不得不做出这样的产品策略,也就是推出更小尺寸的平板计算机。
过去几年,苹果不断定义了智能手机与平板计算机等新型态产品,并等待市场来跟随他的脚步。靠着这些产品,苹果也获取了高额的利润。然而此刻,一向都是让人跟随的苹果,终于准备跟进对手的脚步,也就是发展更小、更便宜的平板装置。这战略简单来说,就是薄利多销。苹果希望以更诱人的低价,刺激更多消费者来购买,抵销掉低价电子产品可能导致的获利减少问题。
市场推估,平板计算机出货量持续成长的三个主要驱动力,第一个驱动力是作为智能手机与计算机之外的第三装置;第二个驱动力,是在PC装置不普及的地区,平板有机会成为当地用户主要的运算装置;第三个驱动力是平板有机会替代部分PC、NB或Notebook等装置。
事实上,过去这段时间各式平板装置蓬勃发展,也将原本苹果iPad拥有的超过70%的市占率瓜分了不少。根据市调机构Ovum推估,2012年苹果的平板装置市占率已经掉到54%。至于使用Android系统的平板装置,市占率则爬升到了35%。