亚马逊的Kindle系列产品在昨(19)日迎来5岁生日。Kindle如今在市场中成绩，实在让人难以联想，当初亚马逊其实是被迫推出此产品。5年前，出版业起家的亚马逊，尽管在实体书的销售上仍如日中天，但是眼看着苹果的iPod和iTunes为其CD销售市场带来巨大的威胁，亚马逊CEO Jeff Bezos不得不打破现有的商业模式，推出电子书阅读器。

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Kindle的最初的配备是6吋的800 x 600 e-ink黑白屏幕，并且有键盘设计，售价400美元也高出如今许多。当时，因市场上一连串类似的产品包括Sony的Reader最终都以失败收场，一些投资者及消费者并不看好Kindle。但是Kindle的易用，不需连上PC就能够从亚马逊庞大的书库中下载书籍，这样的特性使得Kindle一推出即受市场好评。Kindle的成功，不仅一举将亚马逊推上电子阅读器市场霸主的地位，更改变量位媒体的商业模式。

这款代号为Fiona的第一代Kindle显示出电子阅读器的前景，并开始吸引出版商关注此市场。而后，亚马逊也不断为产品瘦身，陆续推出更加轻薄、屏幕更大的产品，并且摆脱键盘，加入触控功能，在去年推出第一款拥有触控功能的Kindle Touch。此外，在售价上更是大幅下降，现在你只需要79美元就可以拥有Kindle 5。如今，电子阅读器已越来越普及，亚马逊也推出一系列其他产品如Kindle Fire平板计算机。

然而，亚马逊现在面临了和当时同样的困境。其媒体销售占整体收入的三分之一，但是随着电影、音乐、书本不可避免的转变为纯数字格式，亚马逊也必须尽快采取行动应对这一波趋势。在过去一年中，亚马逊采取一系列举动，如投入大量资源到免费串流媒体电影服务Prime Instant Video。Netflix CEO Reed Hastings预估，这一举动让亚马逊每年最多损失十亿美元。

五年前，亚马逊推出电子书此举，将其市场扩展至不得不和其他科技巨头正面交锋，加入未来数字媒体主导权的争夺战之中。摩根士丹利分析师Scott Devitt说道，如今亚马逊的竞争对手已不再是Virgin Media或巴诺书店，而是苹果、Google、三星及微软。然而，五年前，电子书市场几乎没被开拓，但是五年后的这一次挑战将会困难许多，亚马逊要获得成功，或许还需要一点Fiona的魔力。