根据WitsView最新报告显示，2015年全球液晶电视出货为2.16亿台，成为继2013年后再一次出现小幅衰退的年度。因为全球经济复苏牛步，加上部分市场持续饱受汇率波动所苦，造成整体消费力道下降的情况短期内恐怕难有改善。在这些大环境条件下，WitsView预估2016年全球液晶电视出货不会捎来太多的惊喜，全年规模为2.2亿台，年成长率为1.85%。

平均尺寸持续放大与高解析度的盛行，将是一股锐不可挡的全球趋势。

WitsView研究经理林钲顺表示，全球液晶电视市场需求趋近饱合，也牵动品牌的消长。 2015年韩系三星、乐金电子仍稳居电视品牌第一、二名，2016年排名依旧不变。中国在线上市场蓬勃发展下，品牌市占率遭乐视、小米等互联网品牌瓜分，竞争越来越激烈。过去熟悉的六大中国品牌，2016年三强（TCL、海信、创维）、三弱（长虹、康佳、海尔）态势将日益明显。至于日系品牌逐渐式微，除了索尼仍在全球十大电视品牌中力保一席外，2016年夏普等其他日系品牌恐怕淹没在市场洪流中。 2016年全球液晶电视市场趋势分析如下：

平均尺寸持续放大与高解析度的盛行将是一股锐不可挡的全球趋势

电视品牌厂为了改善营收及获利，对大尺寸产品布局依然积极。 50吋以上的电视出货比重从去年的18.3%，提升至今年的19.7%，预测2016年有机会来到22%的水准，尤以65吋的普及作为重头戏。高解析度发展在入门规格60Hz的产品比重攀升，4K电视售价更亲民的鼓舞下，全球4K电视整机渗透率可望从今年的13%~14%，一举跨越两成门槛，在2016年来到23%。

曲面与OLED阵营在高阶电视市场的战争仍然最具看头

三星领军的曲面阵营跟乐金电子积极推广的OLED阵营在高阶电视市场的战争仍是2016年最具看头的戏码。 WitsView表示，在三星和部分中国品牌厂的推波助澜下，2015年全球曲面电视出货上看400万台，渗透率为1.9%，预估2016年有望挑战800万台规模，渗透率触及3.6%。另一方面，乐金电子力推的OLED电视碍于面板良率不佳，导致整机价格居高不下，然而新技术的话题性不减，WitsView预估乐金电子2015年OLED电视出货45 ~50万台，渗透率0.2%，在乐金显示器产能扩张的推升下，2016年乐金电子OLED电视出货上看100万台，渗透率进逼至0.5%。