无论数字不数字，电视的能量来自于影音内容，影音内容的能量来源于广告市场。

Facebook与Apple TV之间的依存关系，就像是用Facebook 马克杯中装的苹果茶吧！ 图片来源：omercetin BigPic:512x512

根据Adage网站近日引用WPP传播集团旗下GroupM 的数据指出，2012年全球广告市场将近5,000亿美元，电视广告在今年达到顶峰，2015年可以占总体广告市场40%左右。看起来，情况并没有如最初网络当红时，专家所言之「电视已死」，相反地，电视广告市场不减反增。因此，也无怪乎，无论是哪个科技巨擘，都虎视耽耽电视市场，包括 Facebook。

根据businessinsider资深编辑、网站广告领域专栏作家Jim Edwards的报导，Facebook正悄悄地执行一项打造属于Facebook的视频平台，同时积极抢食电视广告市场的A计划。但Facebook 凭甚么可以染指电视广告呢?

Jim Edwards提出了三点说明：

1.Facebook现在已经成为全球第二大在线视频服务供货商，仅次于YouTobe。

2.Facebook已与收视率调查巨擘Nielsen建立合作关系，推出名为「Nielsen Online Campaign Ratings(尼尔森在线广告收视率方案)」的?品，此方案用来评估Facebook广告销售的效果。尼尔森在线广告收视率方案可以更进一步地帮助广告主，分析社交媒体广告的效果。

3.Facebook已与终端产品消费者数据数据采集公司Datalogix建立合作关系，借着分析用户数据数据来评估Facebook的广告效果。Datalogix，透过对比电子邮件地址或其他用来申请Facebook帐户的信息，可以追踪人们是否在看到Facebook上的广告后，进行了实际的购买。

当电视遇到数字，其实就不能不从数字汇流的角度来看待未来的Living room convergence。笔者曾多次为文提及，就电视产业而言，所有的科技巨擘，都是后进者，若要能真正对电视产业造成结构性的改变或版图上的威胁，它必需能同时掌握汇媒体与深媒体的力量，才有可能。

何谓汇媒体？

汇媒体之一例乃是Apple之App store，以一种app的型式，一举汇流了数字内容八大领域。但只有汇媒体，可否？当然不成。根据udn近日报导，Playnomics日前针对美国iOS游戏玩家进行了一项问卷调查发现，85%免费游戏下载24小时后就难逃被用户删除的命运。这种朝生暮死的app媒体，仅有汇流优势，但与用户之间却少有黏着度，怎能取代传统电视观众与节目之间的依存关系？

那何谓深媒体呢？

在脸书上，打从一早起，你跟书友们说早安，晚上睡觉前要跟书友们道晚安，半夜一个Push notice，你忙不迭地起身查看，从吃了甚么、喝了甚么、做了何事，到人生的诸多想法，你完全都「黏」在脸书上，与书友们互动，这就叫深媒体，你对它依赖颇深。不幸的是，虽然是深媒体，脸书所能给你发挥的内容，也仅有影音图文等传统媒体型式而已，一点儿都不汇流。想要颠覆电视? 恐怕也力有未逮。

但是，当汇媒体的Apple与深媒体的Facebook合作，两种力量加总，那可就不同了。这可能也说明了，为何脸书积极朝电视的广告方面操兵，为何苹果最新的OS X与iOS两大平台双双整合了脸书、内建脸书功能。Apple与Facebook，彼此各怀鬼胎 但又需要合作。

在数字汇流的客厅战场，未来究竟是Facebook enabled 的Apple TV，抑或是Apple TV with facebook built-in？无论如何，笔者认为，这恐怕将是不久后的网络与电视汇流领域，最重要的戏码吧。