由Google購併Fitbit看智慧穿戴裝置供應鏈布局

Google在2019年11月以21億美元收購智慧手錶品牌商Fitbit，取得智慧手錶軟硬體技術及龐大用戶資料。對Fitbit的收購為Google歷年來第五大購併案，僅次於2011年以125億美元購併智慧型手機商Motorola Mobility，2014年32億美元購併智慧家庭廠商Nest Labs，2007年31億美元收購網路廣告商DoubleClick，及2019年6月收購26億美元資料分析廠商Looker。

Fitbit成立於2007年，在2009年推出第一款智慧手環，為智慧穿戴裝置之先驅，產品多樣且銷售表現亮眼，並於2016年購併美國智慧手錶商Pebble。然而，在現今智慧手錶市場，Fitbit處於Apple、Samsung、小米、華為等廠商的競爭威脅下， Fitbit在2019年全球市占率（約10%）雖仍居全球第三大，但較2018年已大幅下滑約5%，並遠遠落後全球市占率達四成的Apple。

由營收表現而言，Fitbit自2016年以來營收下滑，營運呈現虧損狀態，而且自2018年以來，毛利率亦持續衰退。Fitbit最新財報顯示，2019年第三季毛利率為31.9%，較2018年同期39%，及2017年同期44.5%，表現明顯下滑。
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