手機市場競爭白熱化 生產外包比例再創新高

2024年全球智慧手機產業在經歷疫情後的市場調整期後，展現出復甦跡象。第三季全球智慧手機製造規模年增4.4%，受益於品牌廠商新品發布及降價策略。隨著超低階市場競爭趨緩，產業焦點轉向中階與高階產品，特別是具創新技術的高效能智慧手機和可折疊裝置，逐漸成為市場成長的驅動力。

此外，外包生產（ODM）模式比例創新高，反映品牌廠商在成本控管及提升市場反應能力上的策略轉變。然而，積極的出貨策略也帶來通路庫存增加的隱憂，可能對2025年上半年造成壓力。

整體來看，隨著消費者對5G與創新技術需求的增加，以及新興市場需求的釋放，2024年的智慧手機產業持續朝多元化與高階化發展，但品牌廠商仍需應對激烈的市場競爭與供應鏈挑戰。

而隨著全球智慧手機市場步入傳統旺季，市場需求和品牌策略的雙重推動下，2024年第三季智慧手機產業顯示出復甦跡象。根據IDC最新「全球智慧型手機供應鏈追蹤報告 (Worldwide Quarterly Smartphone ODM Tracker)」，第三季全球智慧手機產業製造規模較上季增長9%，相較去年同期也提升了4.4%。

IDC全球專業代工與顯示產業研究資深經理高鴻翔指出，隨著零組件價格壓力緩解和政策補貼的減少，智慧手機超低階市場的價格競爭趨於穩定。然而，中階市場需求的萎縮，導致部分品牌在2024上半年失去市場佔有率，迫使他們轉向委外代工，以降低成本並提高價格競爭力。報告顯示，2024年第三季全球智慧手機外包設計生產（ODM）比例進一步提升至49.8%，顯示品牌廠商對代工模式的依賴持續加深，甚至將5G技術授權擴展至更多二線代工廠。

展望未來，第四季的智慧手機市場有望繼續受益於消費旺季以及中國可能推出的消費補貼政策。然而，品牌廠商為搶占市場採取的積極出貨策略，也帶來通路庫存增加的隱憂。IDC警示，這可能成為2025年上半年市場發展的關鍵挑戰。