CES主打AMOLED與HDR 試圖找出TV新話題

CES剛結束，TrendForce旗下光電事業處WitsView資深研究經理范博毓分享2016年最新面板產業預測。他認為2016年CES展各廠都卯足全力，在傳統的電視產品領域端出全新的高畫質商品。廠商在UHD電視的基礎上，力推HDR（高動態範圍成像，High Dynamic Range）、AMOLED、超薄型機種等不同元素，試圖在趨於成熟的電視市場中再創新的話題。此外，車用面板新興需求也受到市場關注。2016年CES面板應用焦點趨勢如下：

圖一 : 廠商試圖在趨於成熟的電視市場中再創新的話題。

訴求更佳觀賞品質，UHD Premium標準應運而生

UHD電視蓬勃發展，WitsView預估2016年全球4K電視滲透率上看22%。在訴求更佳的觀賞品質前提下，HDR概念再度浮上檯面。有別於以往HDR僅硬體廠商推廣，2016年所提出的HDR概念將整合內容供應、頻道播送及終端裝置三大層面，UHD聯盟所提出的新一代UHD標準UHD Premium便在CES 2016誕生。

范博毓指出，UHD Premium對電視終端的要求，除解析度要在UHD（3840x2160）以上外，色飽和度以及色階規格都有更高階的規範。此外，須大幅提高背光模組亮度，並搭配區域調光（Local Dimming）技術，以達高動態的明暗對比效果。

UHD Premium也規範影片製作或後製達到HDR標準，同時制定頻道播送商如網路串流HDR影片，希望整合影片產製與播送實現一致性的高水準，刺激更多潛在需求。

韓廠加速AMOLED技術發展，拉開與台廠、中國廠商競爭差距

樂金電子、松下電器（Panasonic）及部分中國電視品牌同步端出AMOLED UHD電視，AMOLED技術在電視市場擴展規模的企圖心不言可喻。WitsView預估2016年全球AMOLED電視的出貨量將有機會挑戰100萬台。

另一方面，在三星顯示器積極外賣AMOLED手機面板的策略帶動下，更多中國手機品牌廠商開始新增AMOLED機種，AMOLED技術在高階手機市場的影響力也與日俱增。

不僅如此，2016年將有IT（監視器及筆電）品牌廠商嘗試在高階筆記型電腦及液晶顯示器市場推出AMOLED產品，試試市場水溫。范博毓表示，在TFT-LCD市場飽和，難以差異化的趨勢下，為了再次拉開與台廠或中國廠商的差距，韓廠正擴大投資AMOLED技術，加速AMOLED技術發展的意圖非常明確。

車用面板市場規模成長，帶動異型及曲面螢幕需求

在自動駕駛車、ADAS（先進駕駛輔助系統）、車聯網等概念持續發酵下，除傳統車廠外，越來越多消費性電子大廠也開始投入資源，爭食這塊極具潛力的市場。范博毓指出，無論是車用影音娛樂平台或車聯網與ADAS平台，消費者在車內觀看資訊的潛在需求將大增，極有機會刺激車用面板的市場規模成長。此外，新車種多半訴求設計感，未來車用市場中對於異型面板及曲面面板的需求有機會快速增加。