在數位時代來臨的今天,許多廠商在數位家庭電視平台的新產品發表會上加裝IP STB系統,以吸引人潮,其場面冠蓋雲集,可媲美2000年網路極盛時期的繁榮景象。對於經營此系統頻道的業者而言,以出租頻道的方式提供加值服務是一項不錯的獲利模式。但事實上,究竟要如何透過數以百計的內容頻道來吸引足夠經濟規模效益的使用人數前去觀看,進而創造出讓系統業者、頻道租用者和服務提供者和都能獲利的實質收入,還有待商確。
視訊轉換器(STB)是今年最熱門的科技產品之一,由於全球已擁有超過10億台電視,所以許多廠商都積極地將IP STB規劃在其產品藍圖中。事實上,除了電視收視訊號的轉換外,STB所扮演的角色也開始延伸,且積極地在數位家庭的市場中扮演要角。
台灣的STB廠商大多由PC資訊領域轉型,其中已有部分廠商開始跨足IP STB領域。但有趣的是,以IP STB的應用與技術層面來看,原本應是以關聯性較高的網路廠商來主導,但由於這些廠商並未有進一步詳細的規劃,所以未來IP STB是否能成為數位家庭的資料處理中心,還有待觀察。但不可否認的是,比較起陽春型STB在數位電視、或是數位家庭商機中所扮演的角色,IP STB確實提供了更高的附加價值。
台灣當地的電信網路營運商因具有網際網路的實戰經驗,所以最被寄望扮演主導數位家庭商機的龍頭。而IP STB可從電視作切入點,抓準現有電視需要轉換接收數位電視訊號的趨勢,然後再提供使用者寬頻連線上網服務,以進入數位家庭的市場版圖。
就應用面來看,目前IP STB企圖扮演的角色,是想進入家庭的網路資訊處理中心,成為核心的主機裝置,而電信網路營運商主推的家庭網路應用產品,則為週邊應用產品。兩者所區隔的產品除了技術面之外,其進入的障礙與門檻也大大不同,但值得注意的是,目前電信網路營運商所推出的家庭應用產品,多是在未改變使用者現有的使用行為下,提供更便利的附加價值,如WLAN應用在PC、電視、音響等不同裝置的聯網功能。而電信網路營運商對於IP STB發展,仍處於謹慎評估的階段,原因是在於使用者行為習慣改變與否,和其中牽涉到的障礙門檻等因素,都是重要的評估關鍵。IP STB雖然透過家庭中的電視為顯示裝置,但對於使用者而言,若要善用IP STB的功能,就必須改變部分原有的使用習慣,例如在電視上收發E-mail、透過電視進行網路證券下單等。
與過去Cable數據機的發展演進過程相似,IP STB未來較可能透過有線電視業者通路進行銷售,但Cable數據機後期呈現衰敗的走勢,多歸咎於其設備採購商長久以來的封閉心態,這便是讓Cable數據機未能乘勝追擊的主因。但這也給予過去因Cable數據機業務與電視有線大廠交手過的電信營運廠商,萌生另一項契機。也許IP STB未來有可能步上Cable數據機先勝後衰的後塵,但值得注意的是,IP STB的出現或許可使網路家庭商機撥雲見日,且其未來發展走向也讓我們拭目以待。