前言

在眾人的倒數計時聲中，千禧年到來了，網路廣告也堂堂迎向第二十一世紀。雖然它只是眾多廣告媒體中的新生兒，但隨著資訊建設的進展，例如更多的上網人口、更大的頻寬、更強力的電腦，以往常因施展不開而上不了檯面的網路廣告，終於有了更寬闊的舞台。此外，行銷技術也在精進之中，廣告主已較能掌握網友的性別、年齡、嗜好、所在地點等人口變項，而更精準地將廣告訊息投射給目標對象，來進行精確行銷。這也是網路廣告揚眉吐氣的機會。

因此吾人可確定，網路廣告在新世紀的行銷角色只會益形吃重，本文在此僅從微觀角度來探討幾個它變與不變的地方。
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